سيوفر هذا الدليل معلومات شاملة حول – ما هي التكلفة لكل ألف ظهور؟ ويقدم نصائح عملية وأفضل الممارسات للناشرين لتحسين معدلات التكلفة لكل ألف ظهور.
مع استمرار تطور الإعلانات الرقمية، أصبح من المهم بشكل متزايد للناشرين تحسين إيراداتهم الإعلانية. أحد المقاييس الرئيسية التي يحتاج الناشرون إلى فهمها هو التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) أو التكلفة لكل ألف ظهور.
بحكم التعريف، فهو يقيس تكلفة عرض الإعلان على 1000 مشاهد وهو مقياس مهم يحدد إيرادات الناشر.
بحلول نهاية منشور المدونة هذا، سيكون لديك فهم عميق لمعنى التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) والإستراتيجيات التي تحتاجها لتعزيز إيرادات إعلاناتك في عام 2023 وما بعده.
بينما نتعمق في تفاصيل ومعنى التكلفة لكل ألف ظهور، سنفترض أن لديك بعض المعرفة الأساسية بمفاهيم الإعلان الرقمي مثل مرات ظهور الإعلان، وأشكال الإعلانات، والاستهداف. ومع ذلك، حتى لو كنت ناشرًا متمرسًا، فلا يزال بإمكانك العثور على رؤى ونصائح قيمة يمكنها مساعدتك في تحسين معدلات التكلفة لكل ألف ظهور.
لذا، فلنبدأ ونستكشف كل ما تحتاج لمعرفته حول التكلفة لكل ألف ظهور في عام 2023!
1. ما هي التكلفة لكل ألف ظهور؟
التكلفة لكل ألف ظهور هي مقياس يستخدم لمعرفة أو قياس تكلفة عرض الإعلان لـ 1000 مشاهد. ويتم حسابها عن طريق قسمة التكلفة الإجمالية للحملة الإعلانية على عدد مرات الظهور ثم ضرب النتيجة في 1000.
صيغة حساب التكلفة لكل ألف ظهور هي كما يلي:
التكلفة لكل ألف ظهور = (إجمالي تكلفة الحملة / عدد مرات الظهور) × 1000
على سبيل المثال، إذا أنفق أحد المعلنين 1000 دولار أمريكي على حملة تنتج 100000 مرة ظهور، فإن التكلفة لكل ألف ظهور ستكون 10 دولارات أمريكية:
التكلفة لكل ألف ظهور = (1000 دولار / 100000) × 1000 = 10 دولارات
تعد التكلفة لكل ألف ظهور مقياسًا أساسيًا يجب على الناشرين فهمه لأنه يساعدهم في تحديد مقدار الإيرادات التي يمكنهم تحقيقها من مخزون الإعلانات الخاص بهم. يحتاج المعلنون أيضًا إلى معرفة التكلفة لكل ألف ظهور لمواضع الإعلانات وأشكالها المختلفة حتى يتمكنوا من اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن مكان وضع إعلاناتهم.
تُستخدم التكلفة لكل ألف ظهور على نطاق واسع في الإعلان عبر الإنترنت وغالبًا ما تُستخدم جنبًا إلى جنب مع مقاييس أخرى، مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعدل التحويل، لقياس مدى نجاح الحملة الإعلانية. من خلال تتبع التكلفة لكل ألف ظهور، يمكن للناشرين والمعلنين تعديل استراتيجياتهم وتحسين إيراداتهم وعائد الاستثمار.
فوائد التكلفة لكل ألف ظهور في الإعلان عبر الإنترنت
ولمساعدتك على فهم كيفية عمل التكلفة لكل ألف ظهور في العالم الحقيقي، إليك بعض الأمثلة عن كيفية استخدامها في الإعلان عبر الإنترنت:
اعرض الاعلان
يقوم موقع الويب الذي يعرض إعلانات البانر بتحصيل معدل التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) من المعلنين بناءً على عدد مرات الظهور التي تتلقاها الإعلانات على الموقع.
إعلانات الفيديو
قد يتقاضى الناشر الذي يعرض إعلانات الفيديو على موقعه معدل تكلفة لكل ألف ظهور أعلى من الموقع الذي يعرض إعلانات البانر فقط لأن إعلانات الفيديو عادةً ما تكون لها تكلفة إنتاج أعلى وتكون أكثر جاذبية.
إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
تفرض منصات مثل Facebook وTwitter على المعلنين معدل التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) استنادًا إلى عدد مرات الظهور التي تتلقاها إعلاناتهم في خلاصات المستخدمين. وبلغت تكلفة الألف من الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي 8.15 دولار أمريكي في الربع الثالث من عام 2022.
كما ترون، تعد التكلفة لكل ألف ظهور مقياسًا مهمًا في الإعلان عبر الإنترنت ويستخدمها الناشرون والمعلنون لتحديد مدى نجاح حملاتهم وتحسين إيراداتهم.
ما هي العوامل المؤثرة على التكلفة لكل ألف ظهور؟
هناك عدة عوامل يمكن أن تؤثر على معدلات التكلفة لكل ألف ظهور، وفهم هذه العوامل يمكن أن يساعد الناشرين على تحسين استراتيجياتهم الإعلانية لزيادة إيراداتهم. تتضمن بعض العوامل الرئيسية التي يمكن أن تؤثر على معدلات التكلفة لكل ألف ظهور ما يلي:
التركيبة السكانية للجمهور
أحد العوامل الأساسية التي يمكن أن تؤثر على معدلات التكلفة لكل ألف ظهور هي التركيبة السكانية للجمهور. المعلنون على استعداد لدفع المزيد مقابل الإعلانات التي تستهدف فئات سكانية محددة من المرجح أن تتفاعل مع إعلاناتهم أو تشتري منتجاتهم. على سبيل المثال، قد يكون للإعلانات التي تستهدف شريحة دخل أعلى معدل تكلفة لكل ألف ظهور أعلى من الإعلانات التي تستهدف جمهورًا من ذوي الدخل المنخفض.
موضع الإعلان
يمكن أن يؤثر موضع الإعلان أيضًا على معدل التكلفة لكل ألف ظهور. تميل الإعلانات الموضوعة في مواضع أكثر وضوحًا وبروزًا، مثل الجزء المرئي من الصفحة أو على الصفحة الرئيسية، إلى الحصول على معدلات تكلفة لكل ألف ظهور أعلى من الإعلانات الموضوعة في مواقع أقل ظهورًا. يمكن للناشرين تحسين موضع إعلاناتهم عن طريق إجراء اختبار A/B لتحديد مواضع الإعلانات التي تولد أعلى معدلات التكلفة لكل ألف ظهور.
تنسيق الإعلان
يمكن أن يؤثر تنسيق الإعلان أيضًا على معدل التكلفة لكل ألف ظهور. تميل إعلانات الوسائط الغنية، مثل إعلانات الفيديو أو الإعلانات التفاعلية، إلى الحصول على معدلات تكلفة لكل ألف ظهور أعلى من إعلانات البانر القياسية. يمكن للناشرين تحسين شكل إعلانهم من خلال تقديم مجموعة من أشكال الإعلانات واختبار الأشكال التي تولد أعلى معدلات التكلفة لكل ألف ظهور.
الموسمية
يمكن أن تلعب الموسمية أيضًا دورًا في معدلات التكلفة لكل ألف ظهور.
على سبيل المثال، خلال موسم العطلات، يميل المعلنون إلى زيادة إنفاقهم على الإعلانات، مما قد يؤدي إلى ارتفاع معدلات التكلفة لكل ألف ظهور. وبالمثل، قد تنخفض معدلات التكلفة لكل ألف ظهور خلال المواسم الأبطأ حيث يقوم المعلنون بتخفيض إنفاقهم.
مسابقة
يمكن أن يؤثر مستوى المنافسة في سوق الإعلان أيضًا على معدلات التكلفة لكل ألف ظهور. عندما يكون هناك المزيد من المنافسة على المساحة الإعلانية، قد يكون المعلنون على استعداد لدفع المزيد لتأمين إعلاناتهم في المواضع ذات القيمة العالية، مما قد يؤدي إلى زيادة معدلات التكلفة لكل ألف ظهور.
ما هي استراتيجيات زيادة معدلات التكلفة لكل ألف ظهور؟
لتحسين معدلات التكلفة لكل ألف ظهور، يمكن للناشرين اتباع عدة إستراتيجيات، مثل:
- تقسيم جمهورهم لتقديم خيارات إعلانية أكثر استهدافًا
- تجربة مواضع الإعلانات وأشكالها
- زيادة عدد زيارات موقعهم لجذب المزيد من المعلنين وتحقيق المزيد من مرات الظهور
- الشراكة مع الشبكات الإعلانية للوصول إلى مجموعة أكبر من المعلنين والطلب
- من خلال فهم العوامل التي تؤثر على معدلات التكلفة لكل ألف ظهور وتنفيذ إستراتيجيات لتحسينها، يمكن للناشرين زيادة إيراداتهم وزيادة قيمة مخزونهم الإعلاني.
أفضل الممارسات لتحسين التكلفة لكل ألف ظهور
يتطلب تحسين معدلات التكلفة لكل ألف ظهور أكثر من مجرد فهم العوامل التي تؤثر عليها. يحتاج الناشرون أيضًا إلى تنفيذ أفضل الممارسات لزيادة قيمة مخزونهم الإعلاني. فيما يلي بعض النصائح العملية لتحسين معدلات التكلفة لكل ألف ظهور:
تحسين موضع الإعلان
كما ذكرنا سابقًا، يمكن أن يؤثر موضع الإعلان على معدل التكلفة لكل ألف ظهور (CPM). قم بإجراء اختبار A/B لتحديد مواضع الإعلانات التي تولد أعلى معدلات التكلفة لكل ألف ظهور. فكر في وضع الإعلانات في مواضع أكثر وضوحًا وبروزًا، مثل الجزء العلوي من الصفحة أو على الصفحة الرئيسية.
اختبار أشكال الإعلانات المختلفة
يمكن أن يكون لأشكال الإعلانات المختلفة معدلات مختلفة للكلفة بالألف ظهور. قم بتجربة أشكال الإعلانات المختلفة، مثل إعلانات الوسائط الغنية، أو الإعلانات المدمجة مع المحتوى، أو إعلانات الفيديو، لتحديد الأشكال التي تولد أعلى معدلات التكلفة لكل ألف ظهور.
قم بتقسيم جمهورك
يمكن أن يمكّنك تقسيم جمهورك من تقديم خيارات إعلانية أكثر استهدافًا، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات التكلفة لكل ألف ظهور. فكر في تقسيم جمهورك بناءً على التركيبة السكانية أو الاهتمامات أو السلوكيات لتقديم خيارات إعلانية أكثر تخصيصًا.
شريك مع الشبكات الإعلانية
يمكن أن تمنحك الشراكة مع شبكات الإعلانات إمكانية الوصول إلى مجموعة أكبر من المعلنين والطلب، مما قد يؤدي إلى زيادة معدلات التكلفة لكل ألف ظهور. ومع ذلك، تأكد من اختيار شبكات إعلانية حسنة السمعة تتوافق مع قيم علامتك التجارية وتقدم إعلانات عالية الجودة.
زيادة عدد الزيارات إلى موقعك
يمكن أن تؤدي زيادة عدد الزيارات إلى موقعك إلى جذب المزيد من المعلنين وتوليد المزيد من مرات الظهور، مما يؤدي إلى زيادة معدلات التكلفة لكل ألف ظهور. فكر في تنفيذ إستراتيجيات تحسين محركات البحث، مثل تحسين محتوى موقعك وبنيته، لتحسين رؤية موقعك وجذب المزيد من الزيارات.
ومن خلال تنفيذ أفضل الممارسات هذه، يمكن للناشرين تحسين معدلات التكلفة لكل ألف ظهور وتحقيق المزيد من الإيرادات من مخزون الإعلانات الخاص بهم.
أمثلة على استراتيجيات التكلفة لكل ألف ظهور الناجحة
لفهم كيفية قيام الناشرين بتحسين معدلات التكلفة لكل ألف ظهور بشكل أفضل، دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة الواقعية لإستراتيجيات التكلفة لكل ألف ظهور الناجحة:
فوربس
يعد Forbes موقعًا إلكترونيًا معروفًا لأخبار الأعمال ويحقق إيرادات كبيرة من خلال الإعلانات.
تتمثل إحدى الإستراتيجيات التي تستخدمها Forbes لزيادة معدلات التكلفة لكل ألف ظهور في تقديم خيارات إعلانية مستهدفة بناءً على سلوك الجمهور واهتماماته. تستخدم Forbes أيضًا الإعلانات الآلية لتحسين مخزونها الإعلاني وتحقيق معدلات أعلى للكلفة بالألف ظهور (CPM).
BuzzFeed
BuzzFeed هو موقع إخباري وترفيهي شهير يحقق إيرادات من خلال الإعلانات المحلية.
تم تصميم إعلانات BuzzFeed الأصلية لتندمج بسلاسة مع محتواها وتقدم تجربة مستخدم أكثر جاذبية، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات التكلفة لكل ألف ظهور. يستخدم BuzzFeed أيضًا تقسيم الجمهور إلى شرائح لتقديم خيارات إعلانية أكثر استهدافًا وتحقيق معدلات أعلى للكلفة بالألف ظهور (CPM).
نيويورك تايمز
نيويورك تايمز هي مؤسسة إخبارية تحظى باحترام كبير وتدر إيرادات كبيرة من خلال الإعلانات الرقمية.
نفذت صحيفة نيويورك تايمز عدة إستراتيجيات لزيادة معدلات التكلفة لكل ألف ظهور، بما في ذلك تحسين موضع الإعلان، وتقديم خيارات إعلانية مستهدفة، وتجربة أشكال إعلانات جديدة. تركز صحيفة نيويورك تايمز أيضًا بقوة على جودة الإعلان، مما يضمن أن تكون إعلاناتها ذات صلة وجذابة وعالية الجودة.
التكلفة لكل ألف ظهور مقابل المقاييس الأخرى للناشرين
عندما يتعلق الأمر بكسب المال من الإعلانات عبر الإنترنت كناشر، هناك مجموعة كاملة من المقاييس التي يجب مراعاتها. لقد حصلت على التكلفة الكلاسيكية لكل ألف ظهور، حيث تكسب مبلغًا معينًا مقابل كل ألف ظهور للإعلان على موقعك. إنه مثل تدفق مستمر للدخل يعتمد على مقل العيون وحده، وهو أمر جميل جدًا.
CPC (تكلفة النقرة)
ثم هناك تكلفة النقرة، حيث تحصل على أموال عندما ينقر شخص ما فعليًا على الإعلان. إنه يعتمد على الإجراء، لذا فهو يميل إلى جلب المزيد من المال، لكنك تعتمد على جمهورك للتفاعل مع الإعلانات.
CPA (تكلفة الاكتساب)
اتفاقية السلام الشامل هي واحدة أخرى مثيرة للاهتمام. باستخدام هذا النموذج، لن تتمكن من تحقيق الربح إلا عندما يتخذ شخص ما إجراءً محددًا، مثل إجراء عملية شراء أو الاشتراك في شيء ما. إنه أمر رائع لأنك تحصل على أموال مقابل نتائج حقيقية، ولكن هناك القليل من عدم اليقين لأن ذلك يعتمد على مدى جودة تحويل الإعلان.
CPI (التكلفة لكل ظهور)
الآن، إذا كنت من مستخدمي تطبيقات الأجهزة المحمولة، فقد تصادف مؤشر أسعار المستهلك (CPI). هذا هو المكان الذي تكسب فيه المال مقابل كل تثبيت لتطبيق يتم الترويج له. إنها تشبه تكلفة الاكتساب إلى حد ما، ولكنها مصممة خصيصًا لزيادة عمليات تثبيت التطبيقات، والتي يمكن أن تكون مربحة إذا كان لديك جمهور ماهر في استخدام الأجهزة المحمولة.
CPV (تكلفة المشاهدة)
ودعنا لا ننسى تكلفة المشاهدة، خاصة إذا كنت منخرطًا في محتوى الفيديو. هنا، يتم الدفع لك مقابل كل مشاهدة لإعلان الفيديو. إنها مختلفة قليلاً عن التكلفة لكل ألف ظهور لأنها تتعلق بالتفاعل مع محتوى الفيديو نفسه.
لذا، باعتبارك ناشرًا، لديك خيارات. بدءًا من التدفق المستمر للتكلفة لكل ألف ظهور وحتى نماذج تكلفة النقرة وتكلفة الاكتساب وتكلفة التثبيت لكل تثبيت وتكلفة المشاهدة القائمة على الإجراء، يوجد شيء يناسب كل أنواع المحتوى والجمهور. الأمر كله يتعلق بإيجاد التوازن الصحيح بين الدخل المضمون وإمكانية تحقيق أرباح أعلى بناءً على إجراءات المستخدم.
الكلمات النهائية حول ما هو CPM
تُعد التكلفة لكل ألف ظهور مقياسًا بالغ الأهمية يجب على الناشرين فهمه في عام 2023، مما يؤثر بشكل مباشر على عائدات إعلاناتهم. من خلال تحسين التركيبة السكانية للجمهور وموضع الإعلان وشكل الإعلان، يمكن للناشرين تحسين معدلات التكلفة لكل ألف ظهور وتحقيق المزيد من الإيرادات من مخزون الإعلانات الخاص بهم.
لتحسين معدلات التكلفة لكل ألف ظهور، يجب على الناشرين اتباع أفضل الممارسات مثل استهداف جماهير محددة، واختبار أشكال الإعلانات المختلفة، وتحسين موضع الإعلان. بالإضافة إلى ذلك، يمكنهم التعلم من الناشرين الناجحين مثل Forbes وBuzzFeed وThe New York Times، الذين نجحوا في تنفيذ هذه الاستراتيجيات لزيادة معدلات التكلفة لكل ألف ظهور وتحقيق المزيد من الإيرادات.
يمكن للقراء استكشاف موارد إضافية مثل منشورات الصناعة والدورات التدريبية عبر الإنترنت والندوات عبر الإنترنت لمعرفة المزيد حول التكلفة لكل ألف ظهور ونماذج إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت.
الأسئلة المتداولة – ما هي التكلفة لكل ألف ظهور؟
1) ماذا تعني التكلفة لكل ألف ظهور في الإعلان؟
التكلفة لكل ألف ظهور هي مقياس يستخدم في الإعلانات لقياس تكلفة عرض الإعلان لألف مشاهد.
2) كيف يتم حساب التكلفة لكل ألف ظهور؟
يتم حساب التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) عن طريق قسمة تكلفة الإعلان على عدد مرات الظهور، ثم ضرب النتيجة في 1000.
3) ما الفرق بين التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة؟
تقيس التكلفة لكل ألف ظهور التكلفة لكل ألف ظهور، بينما تقيس تكلفة النقرة تكلفة النقرة على الإعلان.
4) ما أهمية التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) بالنسبة للناشرين؟
تعتبر التكلفة لكل ألف ظهور مهمة للناشرين لأنها تحدد مقدار الإيرادات التي يمكنهم تحقيقها من عرض الإعلانات على موقع الويب أو التطبيق الخاص بهم.
5) ما هو معدل التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) الجيد؟
يختلف معدل التكلفة الجيدة لكل ألف ظهور اعتمادًا على الصناعة وشكل الإعلان والموقع. ومع ذلك، فإن المعيار العام لمعدل التكلفة الجيدة لكل ألف ظهور هو 2 إلى 10 دولارات.
6) كيف يمكن للناشرين زيادة معدل التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) الخاص بهم؟
يمكن للناشرين زيادة معدل التكلفة لكل ألف ظهور عن طريق تحسين تجربة مستخدم موقعهم على الويب أو تطبيقهم، واستهداف جمهورهم بشكل أفضل، وعرض إعلانات عالية الجودة.
7) ما هي بعض إستراتيجيات تحسين التكلفة لكل ألف ظهور للناشرين؟
تتضمن بعض إستراتيجيات تحسين التكلفة لكل ألف ظهور للناشرين تجربة أشكال إعلانات مختلفة، واستخدام شبكات الإعلانات التي تقدم معدلات أعلى للكلفة بالألف ظهور، وتنفيذ عروض أسعار الرأس.
8) ما هي بعض الأمثلة على معدلات التكلفة لكل ألف ظهور لأشكال الإعلانات المختلفة؟
تتضمن بعض الأمثلة على معدلات التكلفة لكل ألف ظهور لأشكال الإعلانات المختلفة: الإعلانات الصورية (2 دولارات - 10 دولارات)، وإعلانات الفيديو (10 دولارات - 25 دولارًا)، والإعلانات الأصلية (5 دولارات - 20 دولارًا).
يجب أن تكون مسجلا للدخول لتكتب تعليق.