إذا كان لديك نشاط تجاري يعتمد على العملاء المحليين، فإن قائمة نشاطي التجاري على Google (التي تسمى الآن الملف التجاري) تعد استراتيجية تسويق رقمية ضرورية لتحقيق النمو.
ولكن إذا كنت جديدًا في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، أو لم يتم العثور عليك بالقدر الذي تريده بالنسبة للكلمات الرئيسية المحلية، فهذا الدليل مناسب لك. ستكتشف أدناه أهم النصائح حول كيفية إضافة كلمات رئيسية إلى ملفي التجاري على Google. ستتعرف أيضًا على مكان تعيين الكلمات الرئيسية في صفحات الملف التجاري على Google للحصول على أفضل النتائج وكيفية تغيير الكلمات الرئيسية التي لا ترسل لك حركة المرور الأكثر تأهيلاً على موقع الويب.
يمكن أن تساعدك هذه الاستراتيجيات أيضًا في تقليل ميزانيتك الإعلانية على إعلانات Google لأنك ستبدأ في الحصول على تصنيف أعلى في عمليات البحث العضوية وعلى خرائط Google.
كيفية إضافة كلمات رئيسية إلى ملفي التجاري على Google
1. أضف كلمات رئيسية إلى وصف نشاطي التجاري على Google
الخطوة الأولى لكيفية إضافة كلمات رئيسية إلى Google My Business موجودة داخل وصف عملك.
هذه هي أسهل طريقة لتحسين الملاءمة لملفك التجاري، وهو عامل عالي الترتيب في خوارزمية Google لقوائم نشاطي التجاري على Google (GMB). (المزيد حول هذا الموضوع ستتم مناقشته لاحقًا في هذا الدليل.)
2. ضع الكلمات الرئيسية في منشورات ملفك التجاري على Google
الخطوة التالية لكيفية تعيين الكلمات الرئيسية في Google My Business هي إضافتها إلى منشورات الأعمال في ملفك التجاري.
كما أوضح جوجل:
"يمكنك التواصل مع العملاء الحاليين والمحتملين من خلال ملفك التجاري على بحث Google والخرائط من خلال المشاركات." و"يمكن أن تتضمن المشاركات نصوصًا أو صورًا أو مقاطع فيديو للترويج للملفات الشخصية للأعمال".
هناك ثلاثة أنواع رئيسية من المشاركات التي يمكنك إنشاؤها:
- عروض
- ما هو الجديد
- الأحداث
في كل مرة تقوم فيها بإنشاء منشور جديد، تأكد من إضافة كلماتك الرئيسية إلى المحتوى. وبهذه الطريقة، يمكنك الحفاظ على ملفك التجاري محسّنًا للعبارات والمصطلحات الأكثر أهمية لجذب العملاء المناسبين لنشاطك التجاري.
وهذه أيضًا طريقة مجانية لكسب المزيد من الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك دون الحاجة إلى إنفاق الأموال على إعلانات Google.
والأمر الجيد أيضًا في هذه المقالات هو أنه يمكنك تغيير الكلمات الرئيسية في منشورات Google Business في أي مكان تراه مناسبًا لتحسين نتائجك. (سوف تكتشف المزيد حول هذه الإستراتيجية لاحقًا في هذا الدليل.)
ضع في اعتبارك أيضًا أن سياسة محتوى Google تتطلب منك فقط نشر المحتوى الذي يخلق تجربة إيجابية لعملائك.
لذلك، لا ينبغي عليك نشر محتوى خارج الموضوع أو غير ذي صلة لمجرد إضافة كلمات رئيسية إلى صفحة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك.
يجب أن تكون منشورات الملف التجاري ذات صلة بنشاطك التجاري وتساعد عملائك على فهم نوع نشاطك التجاري بشكل أفضل.
ملاحظة: ستتم أرشفة المشاركات التي مضى عليها أكثر من 6 أشهر ما لم يتم تحديد نطاق زمني أثناء عملية النشر. لذا تأكد من إبقاء مشاركاتك محدثة وحديثة.
3. اجعل العملاء يضعون الكلمات الرئيسية في مراجعاتك
إحدى الطرق القوية ولكن غير المستخدمة إلى حد كبير لكيفية إضافة كلمات رئيسية في Google My Business هي أن تطلب من عملائك استخدامها في تقييماتهم على Google (أي الشهادات).
هذه طريقة رائعة لزيادة كثافة الكلمات الرئيسية بطريقة طبيعية أيضًا. لا تبالغ في تضمين الكلمات الرئيسية نفسها في كل رد مراجعة. بخلاف ذلك، يمكنك المبالغة في تحسين قسم المراجعة وإلقاء نظرة فاحصة على ملفك التجاري بواسطة فريق البريد العشوائي على الويب في نشاطي التجاري على Google.
يعد الحصول على تعليقات إيجابية أحد أفضل مزايا نشاطي التجاري على Google لمساعدة ملفك الشخصي في الحصول على مرتبة أعلى في عمليات البحث المحلية. المزيد من التفاعل مثل هذا هو عامل تصنيف للخوارزمية.
4. أضف كلمات رئيسية في قسم الأسئلة والأجوبة الخاص بنشاطك التجاري
هناك أسلوب آخر لإضافة كلمات رئيسية إلى قائمة ملفك التجاري وهو استخدامها في قسم الأسئلة والأجوبة الخاص بنشاطك التجاري. عندما يطرح أحد العملاء سؤالاً على صفحتك، يمكنك إدراج كلمات رئيسية في إجاباتك. ومع ذلك، كما هو مذكور في قائمة التحقق الكاملة لتحسين نشاطي التجاري على Google، لا تبالغ في تضمين نفس الكلمات الرئيسية في كل سؤال أو رد. وإلا، فقد يؤدي ذلك إلى تشغيل عامل تصفية البريد العشوائي.
5. لا تضف كلمات رئيسية إلى اسم نشاطك التجاري على Google
الخطوة الأخيرة التي يجب عليك مراعاتها عند تحسين قائمة Google My Business للكلمات الرئيسية هي عدم تعيين كلمات رئيسية مطلقًا في اسم Google My Business (أي عنوان النشاط التجاري).
يحذر خبراء التسويق عبر البحث المحلي من ممارسة حشو الكلمات الرئيسية في اسم عملك لأنه قد يؤدي إلى معاقبة قائمتك أو تعليقها.
يشير حشو الكلمات الرئيسية إلى إضافة أوصاف لاسم نشاطك التجاري على Google My Business والتي لا تشكل جزءًا من الاسم القانوني للنشاط التجاري.
أفاد خبراء التسويق الرقمي في SterlingSky أن حشو الكلمات الرئيسية في اسم الملف الشخصي للأعمال يمكن أن يزيد تصنيفات الكلمات الرئيسية لعبارة بحث معينة مثل "كلمة رئيسية" + [مدينة] + [ولاية]، وهذا هو السبب في أن تكتيك تحسين محركات البحث (SEO) هذا جذاب للمسوقين عبر الإنترنت.
ومع ذلك، أظهر SterlingSky أيضًا بعض الأمثلة لما يمكن أن يحدث لتصنيفات الأعمال التجارية عندما تم الإبلاغ عن انتهاكها للإرشادات من خلال تضمين كلمات رئيسية إضافية في اسم الشركة.
انتهى الأمر بشركة Google بإزالة الكلمات الرئيسية من اسم إحدى قوائم الملفات التجارية وانخفض التصنيف من المركز رقم 1 إلى رقم 7. خسر نشاط تجاري آخر المراكز العليا من رقم 1 إلى رقم 2 وانخفض إلى المواضع من رقم 14 إلى رقم 15 لكلمات رئيسية محلية معينة.
لكنك لن تكون محظوظًا دائمًا بمجرد الحصول على ركلة جزاء. في بعض الحالات، قد يتم تعليق قائمتك بالكامل.
تنص إرشادات نشاطي التجاري على Google بوضوح على ما يلي:
"لا يُسمح بتضمين معلومات غير ضرورية في اسم نشاطك التجاري، وقد يؤدي ذلك إلى تعليق قائمتك."
ولذلك، يجب أن يظل اسم نشاطك التجاري على Google متسقًا مع العلامة التجارية الحقيقية. قم بتضمين الكلمات الرئيسية في عنوان النشاط التجاري فقط عندما تكون في الواقع جزءًا من الاسم الحقيقي للنشاط التجاري.
لا تخاطر بإدخال كلمات رئيسية في اسم النشاط التجاري عندما لا تكون مطابقة لاسم الكيان القانوني.
كيفية تغيير الكلمات الرئيسية على جوجل الأعمال
كما هو الحال مع أي استراتيجية لتحسين محرك البحث، ستحتاج إلى تتبع نتائجك وقياسها ومراقبتها باستخدام الكلمات الرئيسية التي تستخدمها في صفحة نشاطي التجاري على Google. بمرور الوقت، قد تحدد أن الكلمات الرئيسية التي تستخدمها في قائمة Google Business الخاصة بك لا تجتذب عددًا كافيًا من حركة المرور على موقع الويب، أو النوع المناسب من الزوار العضويين، أو العملاء المؤهلين.
في هذه الحالة، ربما تتساءل عن كيفية تغيير الكلمات الرئيسية في Google Business.
الجواب بسيط.
كل ما عليك فعله هو تحديث المناطق التالية في ملفك التجاري بالكلمات الرئيسية الجديدة:
- وصف العمل (استبدال الكلمات الرئيسية القديمة بكلمات رئيسية جديدة)
- منشورات الملف الشخصي (استخدم الكلمات الرئيسية الجديدة في المنشورات الجديدة وفكر في حذف المنشورات القديمة)
- إجابات قسم الأسئلة والأجوبة (قم بتحرير إجاباتك لتضمين كلمات رئيسية جديدة واستخدامها في الإجابات الجديدة)
أما بالنسبة لمراجعات العملاء، فستحتاج إلى تثقيف عملائك حول الكلمات الرئيسية الجديدة التي يجب عليهم إضافتها إلى شهاداتهم عن نشاطك التجاري على Google.
من خلال تطبيق هذه الممارسات الأساسية، فإنك توفر على نفسك التكاليف الشهرية التي تفرضها شركة تسويق رقمي نموذجية مقابل رسوم عالية كما هو مذكور في هذه الصفحة الأخرى حول تسعير نشاطي التجاري على Google.
العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لقائمة ملفك الشخصي على Google
إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لاستخدامها في ملفك التجاري، فيمكن أن تساعدك النصائح التالية.
الطريقة الأساسية لتحسين محركات البحث هي تضمين النوع التالي من سلاسل الكلمات الرئيسية في قائمتك حتى تتمكن من الظهور في المزيد من عمليات البحث العضوية وعلى خرائط Google:
- [الكلمة الرئيسية] + [المدينة]
- [الكلمة الرئيسية] + [المدينة] + [الولاية]
يمكنك أيضًا تحسين نوع الخدمة أو العمل الذي تديره على النحو التالي:
- [نوع الخدمة] + [المدينة]
- [نوع الخدمة] + [المدينة] + [الولاية]
- [نوع العمل] + [المدينة]
- [نوع العمل] + [المدينة] + [الولاية]
من الأفضل التناوب بين سلاسل وأنواع الكلمات الرئيسية المختلفة التي تتعلق بنشاطك التجاري حتى لا تستخدم نفس العبارات مرارًا وتكرارًا. ستساعدك استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) هذه على تحسين مجموعة واسعة من الكلمات الرئيسية لجذب المزيد من العملاء.
يمكنك أيضًا محاولة تضمين عبارات الكلمات الرئيسية "بالقرب مني" في منشورات ملفك الشخصي كما هو مذكور أدناه. ومع ذلك، هناك جدل في صناعة تحسين محركات البحث (SEO) حول ما إذا كانت هذه الطريقة ستستمر في العمل أم لا.
وذلك لأن Google يمكنه عادةً معرفة موقعك من خلال تحليل الإحداثيات الجغرافية المحلية لعنوان IP لجهاز الكمبيوتر الخاص بك أو الهاتف المحمول باستخدام وظيفة GPS. (المزيد عن المسافة كعامل رفيع المستوى موجود أدناه.)
في تلك الحالات، يمكن للخوارزمية تحديد نتائج بحث الأعمال التي ستكون أفضل تطابق لموقعك الحالي.
يمكنك تجربة استعلامات البحث عن الكلمات الرئيسية هذه وإجراء الاختبار الخاص بك:
- [نوع الخدمة] بالقرب مني
- [نوع العمل] بالقرب مني
عوامل مهمة خارج الكلمات الرئيسية لملفك التجاري على Google
كما ذكرت جوجل في دليلها حول تحسين تصنيفات البحث المحلي:
"تعتمد النتائج المحلية في المقام الأول على مدى الصلة بالموضوع والمسافة والشهرة. تساعدنا مجموعة من هذه العوامل في العثور على أفضل تطابق لبحثك. على سبيل المثال، قد تقرر خوارزمياتنا أن النشاط التجاري البعيد عن موقعك من المرجح أن يحصل على ما تبحث عنه مقارنة بالنشاط التجاري الأقرب، وبالتالي ترتيبه أعلى في النتائج المحلية.
كما ترون، يعد تحسين قائمة نشاطي التجاري على Google للكلمات الرئيسية العضوية المحلية طريقة رائعة لإرسال إشارات إلى خوارزمية Google بأن نشاطك التجاري قد يكون أكثر ملاءمةً للعميل.
ومع ذلك، فهو مجرد جزء واحد من عملية التصنيف لتحسين محركات البحث المحلية.
تحتاج أيضًا إلى مراعاة عوامل محددة خارج إضافة الكلمات الرئيسية إلى ملفك التجاري لتظهر في نتائج البحث عن المزيد من عمليات البحث ذات الصلة.
ملاءمة
تشير الملاءمة إلى مدى مطابقة الملف التجاري المحلي لطلبات البحث التي يبحث عنها المستخدم عبر الإنترنت. ولهذا السبب من المهم إضافة معلومات تجارية كاملة ومفصلة إلى بطاقة بياناتك لمساعدة Google على فهم نشاطك التجاري بشكل أفضل ومطابقة ملفك الشخصي مع عمليات البحث ذات الصلة.
باتباع النصائح والخطوات الواردة في هذا الدليل، سيكون لديك قائمة محسنة جيدًا من حيث الملاءمة.
مسافة
تشير المسافة إلى مدى بعد النشاط التجاري عن موقع الباحث. كلما كان نشاطك التجاري أقرب إلى الباحث، زادت فرصة ظهوره عند البحث عن الكلمات الرئيسية.
ومع ذلك، يمكن أن يساعد الملف التجاري المحسّن للغاية في ظهور قائمتك في البحث حتى لو كانت بعيدة كما ذكرنا سابقًا في هذا الدليل.
إذا لم يحدد المستخدم موقعًا في بحثه، فستحاول خوارزمية Google حساب المسافة بناءً على ما تعرفه عن موقع الباحث باستخدام هذه المعايير:
- عنوان IP الخاص باتصالك بالإنترنت
- نشاطك السابق
- الأماكن المصنفة الخاصة بك
- أجهزتك
- بيانات الموقع GPS
- سجل المواقع في جوجل
- نشاط الويب والتطبيقات
الشهرة
تشير الشهرة إلى مدى شهرة النشاط التجاري ويمكن أن تؤثر على تصنيفات كلماتك الرئيسية في بحث Google.
إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا جديدًا، فمن المحتمل أن يكون لديك شهرة منخفضة لأن علامتك التجارية ليست معروفة لدى الكثير من الأشخاص في المجتمع أو العملاء حتى الآن. ولكن إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا راسخًا، مثل فندق بارز أو متجر يحمل علامة تجارية أو متحف، فمن المحتمل أن تتمتع بأهمية كبيرة وسيعمل هذا لصالحك في تصنيفات البحث المحلي.
ويعتمد الشهرة أيضًا على المعلومات التي تمتلكها Google حول نشاطك التجاري من مصادر أخرى عبر الإنترنت، مثل:
- الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك
- المقالات التي تذكر اسم عملك
- الأدلة التي تتضمن اسم عملك وعنوانك وموقعك (NAP)
من المهم أيضًا معرفة أن وجود عدد أكبر من المراجعات والتقييمات الإيجابية على صفحة "نشاطي التجاري على Google" يمكن أن يؤدي إلى تحسين تصنيفاتك المحلية.
لذلك، ليس من الجيد فقط إضافة كلمات رئيسية إلى أبرز المناطق في ملفك التجاري، ولكن أيضًا للحصول على تقييمات جيدة، والكثير منها، من عملائك. تجعل بعض الشركات الأكثر نجاحًا من المعتاد أن تطلب من عملائها إجراء مراجعة Google بعد اكتمال الخدمة.
ملخص لكيفية إضافة كلمات رئيسية إلى ملفي التجاري على Google
أتمنى أن تستمتع بهذا الدليل حول كيفية إضافة كلمات رئيسية إلى الملف الشخصي في Google My Business.
كما اكتشفت، فإن أفضل طريقة لكيفية تعيين الكلمات الرئيسية في قوائم Google My Business هي تحسين المواقع التالية في ملفك الشخصي: الوصف، والمشاركات، ومراجعات العملاء، وقسم الأسئلة والأجوبة. يمكنك أيضًا تغيير الكلمات الرئيسية في Google Business في أي وقت لتحسين نتائجك. كما هو مذكور في هذا الدليل، قد لا تحصل على أفضل مواضع التصنيف، أو أعلى مستوى من حركة المرور على موقع الويب، أو الزوار المؤهلين بناءً على ممارساتك الحالية لتحسين الكلمات الرئيسية. لذلك، يعد تحسين كلماتك الرئيسية وإضافة عبارات جديدة وتغيير المصطلحات القديمة طريقة جيدة لزيادة ظهور نشاطك التجاري في محرك بحث Google وخرائط Google.
يجب أن تكون مسجلا للدخول لتكتب تعليق.