Apple TV+ تقدم محتوى رائعًا لكن التسويق ضعيف بشكل غريب

Apple TV+ هي خدمة الاشتراك الأكثر غرابة بالنسبة لي. لقد اشتركت فقط لمشاهدة مؤسسةولكنني بقيت مع كل العروض الرائعة الأخرى. وهي عروض لم أكن لأعرف عنها شيئًا لو لم أكن مهووسًا بالخيال العلمي. وبالنسبة لشركة عملاقة في مجال التسويق، فإن خدمة Apple TV+ تُدار بشكل سيئ بشكل غريب، ألا تعتقد ذلك؟

تشكيلة Apple TV+ صغيرة ولكنها قوية

إذا نظرت إلى القائمة أعمال Apple TV+ الأصلية و الأفلام الوثائقية والأصلية، فأنت تنظر إلى حوالي 200 من النوع الأول، ونصف هذا العدد تقريبًا للنوع الثاني. قارن ذلك بـ Netflix، حيث أكثر من نصف مكتبة Netflix في الولايات المتحدة يتألف الآن من محتوى أصلي من Netflix. وهذا يعني أن Netflix لا يقل عن 4000 عنوان أصلي.

لذا فإن تشكيلة منتجات شركة أبل صغيرة مقارنة بالشركات الكبرى، ولكن نهجها يعتمد بالتأكيد على الجودة وليس الكمية. وتركز شركة أبل على إنتاج برامج تلفزيونية وأفلام مرموقة، وهذا واضح بالفعل في البرامج الحالية. فقط شاهد صومعة, مؤسسة, سادة الهواء، أو أي شيء أنتجوه حقًا، ولا يمكن إنكار أن الإنتاج والكتابة من الدرجة الأولى.

في حين أن الخدمات مثل Netflix لا تفتقر إلى البرامج الأصلية الرائعة، فإن الغالبية العظمى منها (في رأيي بالطبع) متوسطة. لا أعتقد أنه إذا قمنا بقياس مستوى البرامج حسب المستوى، فإن المكتبات المقارنة ستكون مختلفة جدًا في الحجم.

هناك محتوى أكثر مما تظن

عندما قمت بإحصاء جميع البرامج المتاحة على Apple TV+ للتو، أراهن أنك فوجئت تمامًا بوجود هذا الكم الهائل منها بالفعل. أعتقد أن الشخص العادي ربما لديه فكرة في رأسه مفادها أن Apple TV+ ربما تحتوي على بضع عشرات من البرامج الموزعة على أنواع مختلفة. لا أستطيع إلقاء اللوم عليك، لأنه حتى ذهبت بالفعل وبحثت عن قائمة كاملة، لم يكن لدي أي فكرة أيضًا. لم أسمع قط عن 90٪ من تلك البرامج، وحتى أكثرها نجاحًا، مثل تيد لاسو ليس لديهم ببساطة حصة كبيرة من عقول جمهور البث.

لا أعرف ما هو رأيك، ولكن لا أتذكر أنني رأيت الكثير من التسويق لأي من برامج Apple TV+، ولا حتى البرامج المشهورة نسبيًا. لم يكن هناك أي شيء على موجز Twitter الخاص بي، ولا على Facebook. لا أرى ذلك في الإعلانات المستهدفة، ومن الأفضل أن تصدق أن Google وMeta يعرفان أنني مستهلك نهم للتلفزيون. من الواضح أن هذا مجرد حكايات، لكنني أود أن أسمع منك في التعليقات حول عدد المرات التي رأيت فيها تسويقًا لـ Apple TV+. من المحتمل أنني انتهيت بطريقة ما في عين العاصفة، لكنني أعتقد أن هذا غير مرجح.

التطبيق لا يعرض لك الأشياء الجيدة

كانت شركة Apple جيدة جدًا في توزيع اشتراكات تجريبية مجانية على مر السنين. عندما اشتريت جهاز Mac الأخير، حصلت على اشتراك متضمن طويل الأمد، وعندما اشتريت جهاز PlayStation 5 الأول، حصلت على ستة أشهر أخرى بالإضافة إلى ذلك. لذا فقد تجاوزت بالفعل العقبة الأولية، في تطبيقهم، وأصبحت مستعدًا لمشاهدة أفضل ما لديهم.

المشكلة الوحيدة هي أنك لن تتخيل أبدًا أن هناك مئات العروض أو عشرات الأفلام لمشاهدتها بمجرد الوصول إلى الشاشة الرئيسية لتطبيق Apple TV+. أياً كان رأيك في جودة برامج Netflix، فلا تقل أبدًا أن تطبيقهم ليس فعالاً في توجيه الأشخاص نحو النوع المحدد من الأشياء التي يرغبون في مشاهدتها. مع تطبيق Apple TV+، أشعر وكأنني متروك للبحث بمفردي، وبينما أقدر عدم تعرضي للضغط، فأنا أيضًا لا أستمتع بالبقاء عالقًا في منتصف مكان غير مألوف.

لا أجد الأشياء الجيدة إلا من خلال الكلام الشفهي

كل ما شاهدته واستمتعت به تقريبًا على Apple TV+ حدث فقط لأن شخصًا آخر تحدث عنه عبر الإنترنت أو في حياتي الواقعية. لم أكن لأكتشف ذلك أبدًا قطع إذا لم يشيد أحد على وسائل التواصل الاجتماعي بهذا الأمر. الأمر نفسه بالنسبة صومعة و سادة الهواء. في حالة Masters of the Air، لم يكن لدي أي فكرة عن وجودها، على الرغم من كونها في الأساس خليفة روحيًا لـ فرقة الاخوة، أحد عناويني المفضلة على الإطلاق.

يبدو أن شركة أبل سوف خفض الإنفاق على الإنتاج لأنها تفشل في الحصول على مشاهدين وتخسر ​​المال على خدمة البث، ولكن أعتقد أنه إذا أنفقت الشركة بعضًا من هذه الأموال على التسويق، فإن الناس سيحبون برمجتها لأنها في النهاية منتج رائع، ولا أحد يعرف عنه شيئًا.