يوتيوب في سباق التسلح مع حاصرات الإعلانات (وقد تخسر حاصرات الإعلانات)

أنا متأكد من أنك سمعت أن YouTube لم يعد يسمح بحاصرات المحتوى على نظامه الأساسي. يحاول مطورو حاصرات المحتوى هذه ويوتوب أن يمتد بعضهم البعض لسنوات. هذا سباق التسلح الثانوي يقترب الآن.

كيف بدأت لعبة القط والفأر هذه

الإعلانات على YouTube أسوأ من أي وقت مضى – كمية وجودة. لقد جلست مؤخرًا من خلال إعلانين غير قابلتين قبل مقطع مدته ثلاثين عامًا. ثم إعلان منتصف الرول كل خمس دقائق على فيديو تعليمي طويل. يقدم YouTube إما إعلانات لقواعد النحوية أو الإعلانات لألعاب الفيديو المحمولة المزيفة ، ومخططات الهرم ، وعمليات الاحتيال المشفرة. يمكنك منع بعض هؤلاء ، بالمناسبة.

لا تزال الإعلانات أكثر تدخلاً

YouTube دائمًا ما يقوم بتلفيق أنواع جديدة من الإعلانات. فكر في إعلانات ما قبل الرول ، وإعلانات منتصف الدوران ، والإعلانات غير المتنوعة ، وإعلانات البانر ، وإعلانات التراكب ، والإعلانات الرأسية ، وإعلانات المصد ، وإعلانات التسوق ، وفواصل الإعلانات أثناء الجداول المباشرة ، وإعلانات الرعاية المخفية. الآن بعد أن تحاول YouTube دفع الإعلانات على شاشات توقف مؤقت ، من الصعب تخيل أنه كان هناك وقت لم يكن لدى YouTube أي إعلانات على الإطلاق. كان التركيز كله يمنح الناس فقط منصة “للبث” بأنفسهم.

ولكن يجب أن تنتهي كل الأشياء الجيدة. وبالنسبة إلى YouTube ، جاءت هذه الغاية في شكل Google ، الذي حصل على النظام الأساسي في عام 2006 وقدم الإعلانات.

كانت تنسيقات الإعلانات المبكرة حميدة. أطلقوا على YouTube اسم “إعلانات الفيديو التشاركية” أو PVA ، والتي يمكن للمشاهدين المهتمين النقر لمشاهدة محتوى حصري من علامات تجارية مثل ألبومات الموسيقى ومقاطع البرامج التلفزيونية. كانت هناك أيضًا إعلانات لافتة قائمة على النص الحد الأدنى ، ومرض الترويجيات عبر الصفحة ، مصحوبة أحيانًا بالرسومات. بقي في الغالب بعيدا عن طريقك.

في النهاية ، حول YouTube انتباهه إلى مشغل الفيديو نفسه وبدأ في تراكب إعلانات الراية هذه مباشرة إلى مقاطع الفيديو. حوالي عام 2010 ، بدأت إعلانات ما قبل اللولب (إعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها قبل بدء الفيديو) تظهر قبل بعض مقاطع الفيديو. لم يكن متكرر ، رغم ذلك. أطول ولكن الإعلانات القابلة للاستيعاب ارتفعت أيضا في ذلك الوقت.

لا نراهم كثيرًا الآن ، ولكن أصبحت إعلانات Banner على الصفحة الرئيسية لـ YouTube شائعة في ذلك الوقت. من خلال الإعلانات غير القابلة للتطبيق ، وإعلانات الفيديو الرأسية على الهاتف المحمول ، والآن تتوقف الإعلانات التي تتوقف عن الشاشة ، قام YouTube بإصدار إعلانات في كل مكان تقريبًا.

النقطة التي أحاول توضيحها هي: أصبحت الإعلانات على YouTube تدريجياً بشكل تدريجي. وسوف يزداد سوءًا (المزيد عن ذلك قليلاً).

يوتيوب يتبع حاصرات الإعلانات الآن

لا عجب أن يستخدم الناس حاصرات الإعلانات على YouTube. من الصعب تقدير النسبة المئوية لزوار YouTube الذين تم تمكين حاصرات الإعلانات ، ولكن فقط 30 ٪ من بين الأشخاص في جميع أنحاء العالم ، يتم تثبيت حاصرات الإعلانات على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم (وليس حساب مستخدمي الأجهزة المحمولة). لذلك ، من الآمن أن نقول إنه لم يكن رقمًا ساحقًا. لكن Google قررت أنها تؤثر على النتيجة النهائية بما يكفي لإسقاط المطرقة على مستخدمي Adblock.

بدأ الأشخاص المصابون بتمكين كتلة الإعلانات في رؤية جدار داخل مشغل الفيديو مع تحذيرات حظر الإعلانات غير مسموح به على المنصة. يجبرهم على تعطيل حاصرات الإعلانات إذا كانوا يريدون مشاهدة الفيديو. أضافت YouTube أيضًا تأخرًا صناعيًا مدته 5 ثوان لمستخدمي كتلة الإعلانات عبر جميع المتصفحات.

يعد هذا الحملة على حاصرات المحتوى جزءًا من استراتيجية YouTube لدفع الاشتراك المتميز. يتم بناء خدمة الاشتراك في الغالب حول ميزات Core الأساسية المثيرة (التي كانت كثيرة منها مجانية). الاستماع إلى الخلفية ، وتنزيل مقاطع فيديو عالية الجودة على الجوال ، والتدفقات عالية الجودة ، وحتى طوابير مقاطع الفيديو على الهاتف المحمول محفوظة الآن خلف جدار.

يوتيوب يخلق المشكلة ويبيع لك الحل. من وجهة نظر YouTube ، فإن دفع المزيد من الإعلانات وحظر حاصرات الإعلانات يعني إما المزيد من الإيرادات من الإعلانات أو المزيد من الاشتراكات المتميزة. يبدو وكأنه فوز. لكنني أعتقد أن هذه الاستراتيجية ستنتجد.

لن تسرق سيارة

عندما قدمت YouTube لأول مرة جدارها المضاد للبطولة ، قام مطورو كتلة الإعلانات بتحديث برامجهم للتحايل على الجدار. هكذا حصلنا على نصوص مضادة لـ Anti-adblock. لذلك من الواضح أن حاصرات الإعلانات تقاتل ، وأن يوتيوب لم يفز (حتى الآن ، على أي حال).

ثانياً ، والأهم من ذلك ، أن استراتيجية YouTube لتثبيط الناس عن استخدام حاصرات الإعلانات سيكون لها تأثير معاكس. دعني أخبرك لماذا.

مرة أخرى في اليوم ، كانت هناك حملة عامة ضخمة ضد القرصنة الرقمية التي افتتحت معها “لن تسرق سيارة!” كان يساوي تنزيل فيلم بشكل غير قانوني بسرقة سيارة أو حقيبة يد أو تلفزيون وسرقة التسوق ، والتي تحولت عبر الإنترنت (من المفهوم) إلى ميمي.

من الغريب أن ذلك أدى أيضًا إلى ارتفاع كبير في القرصنة عبر الإنترنت. في السنوات الأولى من الإنترنت ، لم يكن الجميع يعلمون أنه يمكنك فقط تنزيل الموسيقى والأفلام من الإنترنت مجانًا. ومن المفارقات ، أنه جعل الناس أكثر عرضة للقراصنة. حتى أن الباحثين فعلوا أ يذاكر على الظاهرة.

هذا هو نفس المسار الذي يتجه إليه يوتيوب مع حملته العدوانية لمكافحة الإدمان. لقد استكشفت اتجاهات Google عن عمليات البحث المتعلقة بحظر الإعلانات على YouTube ، وهي ثابتة للغاية على مر السنين باستثناء بعض المسامير الضخمة في سبتمبر وأكتوبر 2023 عندما قام YouTube بطرح على نطاق واسع جدار مضاد للضرب.

جربت كلمات رئيسية متعددة ووجدت نفس النتائج.

لاحظت AllaboutCookies أ 336 ٪ يقفز في حركة المرور على صفحات حاصرات الإعلانات على YouTube. أجروا أيضًا استطلاعًا ووجدوا أن 22 ٪ من مستخدمي كتلة الإعلانات كانوا أكثر عرضة لتثبيت حاصرات الإعلانات المتقدمة بعد اكتشاف جدار YouTube المضاد للخلع ، ورفض 52 ٪ دفع أي شيء على YouTube.

لهذا السبب ستعود خطة YouTube لركل حاصرات الإعلانات عن المنصة. يكتشف الكثير من الناس المزيد عن برامج حاصرات الإعلانات ، وهو يجعل البرنامج أكثر تطوراً فقط. علاوة على ذلك ، فإن الأشخاص الذين يستخدمون حاصرات الإعلانات هم أقل عرضة للنقر على إعلان في المقام الأول.

حتى الآن ، يبدو أن الشركات والمطورين في كتلة الإعلانات تظل خطوة واحدة على YouTube ، ولكن قد يكون لدى عملاق التكنولوجيا حركته.

يعمل YouTube على خطوة القتل

بدأ YouTube مؤخرًا في تجربة نوع جديد تمامًا من تنسيق الإعلانات المسمى حقن إعلان من جانب الخادم. بدلاً من تقديم إعلان قبل أو في منتصف مقطع الفيديو ، بدأ YouTube في حقن الإعلانات مباشرة في الدفق. إنه يجعل الإعلان جزءًا من مقطع فيديو YouTube ، مما يجعل حاصرات الإعلانات عديمة الفائدة تمامًا لأنهم لا يستطيعون إخبار محتوى الفيديو بصرف النظر عن الإعلان.

لقد أبلغ الناس بالفعل عن رؤية الإعلانات على الرغم من حاصرات الإعلانات النشطة. قد يتمكن الحقن من جانب الخادم من حاصرات محتوى أوتار الركبة على YouTube.

هذا لا يعني أن يوتيوب قد فاز بالتأكيد. يعمل المطورون على التغلب على الحقن من جانب الخادم. يمكن أن يكون أحد الحلول هو اكتشاف محتوى AD باستخدام الذكاء الاصطناعى والاتصالات بسرعة تلقائيًا لمحتوى الفيديو.

ليس من الواضح إلى أي مدى سيذهب هذا التصعيد ، لكن من الواضح أن الإعلانات على YouTube ستحصل فقط على إزعاج أكثر للتعامل معها إلا إذا كنت سعل 14 دولارًا في الشهر.