يلمح، وهي شركة إعلانية مملوكة لمجموعة InMobi Group، تصدرت عناوين الأخبار خلال الأيام القليلة الماضية لمنصة إعلانات شاشة القفل المخطط لها للهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android. ربما لا داعي للقلق بشأن وصوله إلى جهاز Android التالي الخاص بك.
تأسست شركة Glance ومقرها سنغافورة في عام 2019، وتقوم حاليًا بتطوير منصة إعلانية على شاشة القفل تحمل نفس الاسم. تم تثبيت تطبيق Glance بالفعل على أكثر من 400 مليون هاتف ذكي، خاصة في الهند وجنوب شرق آسيا، حيث يعرض العديد من المحتويات والإعلانات الموصى بها على شاشة القفل. حتى أن هناك بعض الألعاب المتكاملة وأحداث البث المباشر — قال Glance إن عمليات البث لـ Battlegrounds Mobile India (نسخة إقليمية من PUBG: Battlegrounds) كانت موجودة 11.9 مليون مشاهد في 2022.
اكتسبت شركة “جلانس” الاهتمام جزئيًا من خلال دعمها المالي ذي الأسماء الكبيرة. جمعت لمحة 145 مليون دولار في ديسمبر 2020وبعضها من Google، وJio (أكبر شبكة للهاتف المحمول في الهند) استثمرت 200 مليون دولار في فبراير.
ذكرت TechCrunch في وقت سابق من هذا الأسبوع أن شركة Glance تخطط لجلب إعلانات شاشة القفل الخاصة بها إلى الولايات المتحدة خلال الشهرين المقبلين، نقلاً عن مصدر مطلع على الأمر. وبحسب ما ورد تعمل شركة Glance مع شركات الاتصالات في الولايات المتحدة لتضمين خدمة Glance على الهواتف الذكية، والتي قد تصل في شهر أغسطس.
حتى إذا تمت الصفقة كما ورد، فلا داعي للذعر من أن هاتف Pixel 7 أو Galaxy S23 المستقبلي سيحتوي على إعلانات لعروض McDonalds أو Nike بمجرد تشغيله. ليس هناك ما يشير إلى أن إعلانات شاشة القفل ستظهر على الأجهزة المتميزة (أو حتى متوسطة المدى) — السيناريو الأكثر ترجيحًا هو أنها ستظهر على الهواتف المنخفضة الجودة لدعم تكاليف الأجهزة. تحتوي العديد من الأجهزة في شريحة المنتج هذه بالفعل على ألعاب وتطبيقات مجمعة تعرض الإعلانات في لوحة الإشعارات.
لقد جربت أمازون هذه الإستراتيجية بشكل خاص منذ عدة سنوات هواتف “برايم إكسكلوسيف”.والتي تضمنت أجهزة من نوكيا وموتورولا وغيرها متوفرة بسعر أقل من المتاجر الأخرى. كان المشكل هو أن هواتف Prime Exclusive كانت تحتوي على إعلانات على شاشة القفل والعديد من تطبيقات أمازون غير القابلة للإزالة. لم تستمر إعلانات شاشة القفل لفترة طويلة، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن ظهور قارئات بصمات الأصابع أدى إلى انخفاض عدد الأشخاص الذين ينظرون إلى شاشات القفل لأكثر من ثانية أو ثانيتين. قامت أمازون بإزالة الإعلانات من هواتف Prime Exclusive ذات تحديث البرنامج في عام 2018. قام Boost Mobile أيضًا بتجربة برنامج مماثل في عام 2016، حيث يمكن للعملاء تمكين إعلانات شاشة القفل للحصول على خصم 5 دولارات كل شهر على فاتورة الهاتف.
يعد بيع الأجهزة الرخيصة المدعومة بالإعلانات نموذجًا تجاريًا مثبتًا، مع أمثلة مثل أجهزة Amazon Fire اللوحية وأجهزة البث المباشر Roku. ومع ذلك، من غير المرجح أن يتسامح الأشخاص مع الإعلانات ذات الأجهزة الأكثر تكلفة، وهذا هو السبب في أن الإعلانات المتطفلة غير شائعة على الهواتف الذكية المتميزة والمتوسطة المدى (على الأقل في الولايات المتحدة).
هذا لا يعني أننا خاليون تمامًا من الإعلانات على الهواتف الذكية. لا تزال شركات الاتصالات مثل AT&T وVerizon توقع صفقات بملايين الدولارات لتثبيت تطبيقات مسبقًا مثل Candy Crush وFacebook على العديد من هواتف Android (حتى الأجهزة المتميزة)، و تعلن Apple عن اشتراكاتها في تطبيق الإعدادات على أجهزة آيفون وآيباد. اعتادت سامسونج على عرض الإعلانات بشكل متكرر في تطبيقات النظام، مثل Weather وHealth، لكن الشركة قلل من ذلك في عام 2021.
في الختام، لا داعي للقلق بشأن ظهور المزيد من هواتف Android مع إعلانات متطفلة على شاشة القفل — من المؤكد تقريبًا أن الهواتف التي تحتوي على إعلانات Glance هي الهواتف المحملة بالفعل بالإعلانات والتطبيقات المثبتة مسبقًا . تمت تجربة إعلانات شاشة القفل عدة مرات من قبل، وفي كل مرة، تظل موجودة على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ذات الميزانية المحدودة.
(العلامات للترجمة)أندرويد(ر)الأجهزة(ر)أندرويد