تستخدم EA Pass لتسويق ألعابها (وهذا شيء جيد)

نمت العلاقة بين Arts Electronic Arts و Xbox Game Pass من شراكة حذرة إلى مستوى عميق من التعاون. وقد ساعد هذا كلا الشركتين ، ولا يبدو أن هناك نهاية في الأفق. تمكنت EA من الاستفادة من Game Pass بطريقة يجب على المزيد من الناشرين الانتباه إليها ، وقد كان من المفيد للاعبين أنفسهم.

EA لديها علاقة جيدة مع Game Pass

في البداية ، كانت مشاركة EA مع Game Pass صغيرة ، مع وجود عدد قليل من الألعاب المتاحة. تم تغيير هذا عندما تم إضافة EA Play ، خدمة الاشتراك الخاصة بـ EA ، إلى مستويات مختلفة من تمريرات اللعبة. كان هذا القرار بمثابة تحول كبير ، مما زاد إلى حد كبير من عدد ألعاب EA التي يمكن أن يلعبها مستخدمو اللعبة.

الآن ، تشمل لعبة Xbox Game Pass Ultimate و Xbox PC Game Pass EA ، مما يتيح للاعبين إمكانية الوصول إلى مجموعة كبيرة من سلسلة الألعاب المعروفة من EA. هذا هو دفعة كبيرة لتمرير اللعبة مع ارتفاع أسعار اللعبة العادية.

تمنح هذه الخطوة EA ميزة كبيرة من خلال السماح للشركة بالوصول إلى جمهور Microsoft الضخم Game Pass ، وهو أكبر بكثير مما يمكن أن تحققه EA Play من تلقاء نفسه. بالنسبة إلى Microsoft ، تجعل هذه الشراكة Game تمر أكثر قيمة. إضافة ألعاب EA الشهيرة ، مثل تلك الموجودة في امتيازات EA المختلفة الرياضية ، ساحة المعركةوأكثر من ذلك ، يجعل مكتبة تمرير اللعبة أكبر بكثير وأكثر جاذبية.

عادة ما تتم إضافة الإصدارات الكبيرة والامتيازات الشهيرة أولاً لأنها تجذب معظم الاهتمام والمشتركين المحتملين. ومع ذلك ، تستخدم EA أيضًا ممر اللعبة لإظهار ألعاب جديدة للاعبين لتجربتها. تتمتع EA بعلاقة أفضل مع Xbox و Microsoft مما يدرك الكثيرون ، وهي في الغالب تستفيد من EA.

يتيح هذا لـ EA وضع المزيد من الموارد في صنع الألعاب ودعمها بعد الإطلاق بدلاً من إنفاق الكثير من الإعلانات القائمة على المتجر. في حين أن الشروط المالية الدقيقة للصفقة بين EA و Microsoft ليست عامة ، فإن حقيقة أن EA Play لا تزال متوفرة مع Game Pass يدل على أن الشراكة تعمل بشكل جيد مع كلا الجانبين وهي جيدة للاعبين أيضًا.

عصر التنين: The Veilguard تمريرة اللعبة المستعملة للتسويق

بعد الإصدار الأول ، استراتيجية التسويق الخاصة بـ EA عصر التنين: The Veilguard اعتمد اعتمادًا كبيرًا على تمريرة لعبة Xbox كأداة ترويجية رئيسية. تم إطلاق اللعبة للمراجعات المختلطة ، ويبدو أن المبيعات تثبت أن اللعبة لن تكون نجاحًا أو رائعًا ، مما يعني نهاية سن التنين.

كانت المبيعات المبكرة أقل بكثير من تنبؤات EA، ولم تصل اللعبة إلا إلى 1.5 مليون لاعب ، أي أقل بنسبة 50 ٪ تقريبًا من المتوقع. جاء هذا الأداء الضعيف مع آراء مقسمة من النقاد والمعجبين. تلقى تصنيف “في الغالب إيجابية” على البخار ولكن لم يتم الإشادة به على نطاق واسع. من المحتمل أن هذه الأحداث دفعت EA إلى استخدام Game Pass كوسيلة لتسويق اللعبة بعد الإطلاق.

متعلق ب

10 ألعاب “سيئة” تستحق فرصة ثانية (إنها جيدة الآن!)

لن يضر المحاولة مرة أخرى.

مضيفا و Vielguard للعبة تمريرة كمحاكمة كان لها عدة آثار. بالنسبة إلى EA ، كانت فرصة لتقديم اللعبة لجمهور أكبر بكثير من المبيعات الأولية المقترحة. يحتوي Game Pass على عدد كبير من المشتركين ، لذلك سمح لهذا EA بالوصول إلى المزيد من اللاعبين ، وربما يحول بعضهم إلى دفع العملاء مقابل المستقبل سن التنين الألعاب أو غيرها من منتجات EA.

كان أحد الجوانب السلبية لـ EA هو أن هذا النهج يحقق على الأرجح إيرادات أقل مباشرة. اللعبة على ما يرام ، لكنني استعارتها واخترت عدم شرائها لأنها لم تكن جيدة بما يكفي للسعر. من المحتمل أن يكون اللاعبون الآخرون قد توصلوا إلى نفس الاستنتاج من المحاكمة ، وربما فقدت أموالًا مقابل EA.

نظرًا لأن مستخدمي Game Pass كانوا يدفعون بالفعل مقابل الاشتراك ، فإنه لم يعتبر عملية بيع جديدة. ومع ذلك ، فإن العروض التوضيحية مثل تجارب اللعبة هي وسيلة ذكية لدفع المبيعات.

قد لا تعمل هذه الاستراتيجية دائمًا ، ولكنها توضح أن الناشرين يمكنهم البدء في رؤية Game Pass وخدمات مماثلة كأداة للتسويق وجذب لاعبين جدد. ما إذا كان هذا النهج ينجح سيعتمد في الغالب على جودة اللعبة ، ومدى تعزيز إضافتها إلى تمرير اللعبة ، وما إذا كان بإمكانه جلب لاعبين جدد وتوليد كلمات إيجابية.

تجارب اللعبة والمعاينات جيدة إذا كانت مكافأة

إن إدراج عروض تجريبية أو إصدارات تجريبية في خدمة الاشتراك مثل Xbox Game Pass يخلق موقفًا معقدًا. نريد ألعاب كاملة في الاشتراك لأن هذا ما دفعناه مقابل. ومع ذلك ، إذا لم تتمكن Microsoft من الحصول على ترخيص للعبة الكاملة ، فلن يكون من الجيد أن يكون لديك عرض تجريبي بدلاً من ذلك؟

بالنسبة للمشتركين ، فإن الفائدة الرئيسية هي فرصة تجربة مجموعة واسعة من الألعاب دون إنفاق المال. تتيح التجارب المحدودة للوقت للاعبين اختبار طريقة اللعب ، والشعور بالميكانيكا الأساسية ، وقرر ما إذا كان شراء اللعبة الكاملة يستحق ذلك. هذا يقلل من فرصة الأسف على عملية شراء شعرت أنك بحاجة إلى وضع مستويات الاشتراك خارج اللعبة.

غالبًا ما يُنظر إلى ممر اللعبة على أنه بوفيه من نوع ما ، حيث يمكنك أخذ عينات من كل شيء ومعرفة ما هو مذاق جيد. تجارب اللعبة مثل تلك التي تقدمها EA تكمل هذا النهج تمامًا. لا أحد سيشتكي من أن هناك الكثير من الألعاب التي يمكن تجربتها في ممر اللعبة ، وإذا كان هناك شيء يغني لك حقًا ، فيمكنك فتح محفظتك بأمان في المعرفة التي ستستمتع بها حقًا.

العروض التوضيحية الكاملة ، حتى مع بعض القيود (مثل المحتوى المحدود أو وقت اللعب) ، تقدم معاينة أكثر تفصيلاً من مقطورة بسيطة ، مما يساعد اللاعبين على اتخاذ قرارات أفضل حول ما إذا كان سيتم شراء اللعبة. ومع ذلك ، فإن أحد الجوانب السلبية المحتملة هو أن العروض التجريبية يمكن أن تضعف النداء الرئيسي لتمرير اللعبة ، وهو الوصول غير المحدود إلى مجموعة كبيرة من الألعاب.

من وجهة نظر الناشر ، يمكن أن تكون إضافة العروض التوضيحية استراتيجية تسويقية قوية. يمكن للعروض التجريبية بناء الضجيج والإثارة للإصدارات القادمة ، وتشجيع اللاعبين على طلب أو شراء اللعبة الكاملة. كما أنها توفر ملاحظات مفيدة أثناء التطوير ، مما يساعد المطورين على إصلاح المشكلات قبل الإطلاق الرسمي.

متعلق ب

كيف قمت بتوفير المال على ألعاب الكمبيوتر قبل وجود Steam

هل تعتقد أن الألعاب باهظة الثمن الآن؟ إليكم ما كان عليه قبل 20 عامًا.

قد تجذب العروض التوضيحية الناجحة أيضًا مشتركين جدد لتمريرة الألعاب ، وتنمية قاعدة مستخدمي الخدمة. ومع ذلك ، يحتاج الناشرون إلى وزن تكاليف إنشاء العروض التوضيحية والحفاظ عليها ، بما في ذلك تكاليف الخادم للألعاب عبر الإنترنت. يمكن أن يضر العرض التوضيحي سيئًا أيضًا بسمعة اللعبة ، مما يؤدي إلى إبعاد اللاعبين بدلاً من رسمهم.

هذا صحيح بشكل خاص إذا انتهت التجربة الموقوتة فجأة أو لا تعطي إحساسًا جيدًا باللعبة الكاملة ، مما يترك اللاعبين بخيبة أمل بدلاً من الاهتمام. طالما أنه لا يصبح أكثر أهمية من امتلاك الألعاب والعروض التجريبية والتجارب الكاملة ، كما رأينا مع عصر التنين: The Veilguard يمكن أن يكون مشروع تجاري ذكي لـ Microsoft.

بالنظر إلى أن Microsoft ستذهب إلى طراز Game Pass ، لا يبدو أن الشركة ستضعف الكتالوج عن طريق تحديد أولويات التجارب. لكن إضافة المزيد من القيمة؟ هذا جيد للجميع.

تتمتع لعبة Game Pass بإمكانية أن تكون الركوب التالي

تتمتع Xbox Game Pass بفرصة البدء في جلب الناشرين لوضع العروض التوضيحية في خدمتها لأغراض التسويق. نحن نراه بالفعل يعمل مع عصر التنين: The Veilguard وألعاب EA الأخرى ، لذلك يجب أن تعمل مع ناشرين آخرين. هذا مشابه لكيفية عمل Jampack قبل بضعة أجيال.

كانت Jampack خدمة متوفرة على لوحات المفاتيح الأصلية PlayStation و PlayStation 2 التي كانت بمثابة نسخة مبكرة من منصات التجريبية الرقمية اليوم. على عكس الأقراص التجريبية التي جاءت مع المجلات أو تم تضمينها في الألعاب ، كانت Jampack خدمة اشتراك أرسلت مجموعة من عروض الألعاب القابلة للعب مباشرة إلى وحدة التحكم.

وفرت Hampack وصولاً سهلاً إلى عروض تجريبية متعددة دون الحاجة إلى جمع أقراص منفصلة ، مما يجعل من السهل على اللاعبين تجربة الألعاب قبل شرائها. يمكن أن نرى عودة العروض التوضيحية التي رأيناها مرة واحدة فقط من قبل.

في حين أن Hampack كان يهدف إلى مستخدمي PlayStation الذين يرغبون في أخذ عينات من الألعاب القادمة ، فإن Game Pass تناشد جمهورًا أكبر بكثير ، بما في ذلك اللاعبين الذين يستمتعون بمجموعة واسعة من الألعاب ، من ألقاب مستقلة صغيرة إلى إصدارات AAA ذات الميزانية الكبيرة. كما أنه يساعد أولئك الذين يبحثون عن طريقة بأسعار معقولة للعب الكثير من الألعاب المختلفة.

يمكن أن تعمل الفكرة الأساسية وراء Jampack ، مما يتيح للاعبين الوصول إلى إصدارات تجريبية من الألعاب ، بشكل جيد كجزء من Pass Pass Xbox. يمكن لـ Microsoft إضافة “مركز تجريبي للألعاب” إلى واجهة Game Pass ، حيث يمكن للاعبين تصفح مجموعة مختارة من العروض التوضيحية من المطورين المشاركين.

لعبة Xbox Game Pass Ultimate

يتيح لك Xbox Game Pass Ultimate دفق كتالوج ضخم للألعاب إلى أجهزة Xbox و PC و Mobile.

يمكن أن تكون فوائد التسويق وحدها كبيرة للناشرين. لدى Game Pass بالفعل قاعدة مستخدمين كبيرة ، لذلك يمكن لإضافة عروض تجريبية تقديم المزيد من اللاعبين إلى الألعاب الجديدة وتشجيعهم على شراء الإصدارات الكاملة. يمكن أن تجني Microsoft أموالًا من هذه الميزة بطرق مختلفة ، مثل فرض رسوم إضافية للوصول التجريبي ، أو مشاركة الإيرادات مع المطورين بناءً على عدد الأشخاص الذين يجربون العروض التوضيحية الخاصة بهم ، أو باستخدام مزيج من كلتا الطريقتين.

إذا تم القيام به بشكل جيد ، يمكن أن تجعل المزيد من التجارب تمر بشكل أفضل للجميع. هذا من شأنه أن يساعد في جلب المشتركين الجدد والحفاظ على المشتركين الحاليين من خلال تسهيل اكتشاف ألعاب جديدة.