يوتيوب يخسر الحرب ضد أدوات حظر الإعلانات

لم يمض وقت طويل قبل أن يصبح من السهل تجنب إعلانات يوتيوب من خلال تثبيت برنامج لحظر الإعلانات. أما الآن فقد رفع يوتيوب من مستوى التحدي، وقد يعرض معركته ضد برامج حظر الإعلانات المبدعين أنفسهم الذين يستخدمون المنصة كمصدر لإيراداتهم للخطر. ولكن كيف بالضبط يخسر يوتيوب الحرب ضد برامج حظر الإعلانات؟

يحتاج YouTube إلى أن ترى إعلاناته

في حين أن موقع يوتيوب عبارة عن منصة لإنشاء المحتوى، فهو أيضًا منصة إعلانية. تدفع الشركات الكثير من المال للإعلان على الموقع، وتقوم الشركة بدورها بإدراج إعلانات ذات صلة في مقاطع الفيديو التي تناسب موضوع الإعلان. لا تكمن المشكلة في الإعلانات (أو المدة التي استغرقتها الإعلانات التلفزيونية) بقدر ما تكمن في عدد الإعلانات التي يتعين على المستخدم انتظارها قبل الوصول إلى المحتوى الذي يريده.

عندما بدأت شركة يوتيوب في عرض الإعلانات داخل الفيديو لأول مرة، كانت تضع أحيانًا إعلانات داخل الفيديو في مقدمة الفيديو. وكانت هناك فرصة جيدة لأن تنقر على الفيديو دون أن تضطر إلى مشاهدة أول خمس ثوانٍ من الإعلان. ومع ذلك، كشفت هذه العملية أن الناس سوف ينقرون على الإعلانات، الأمر الذي دفع الشركة إلى زيادة توزيع إعلاناتها. والآن، اعتمادًا على طول الفيديو، سيتعين عليك الانتظار خلال عدة “فواصل إعلانية” متناثرة طوال الفيديو.

بطبيعة الحال، كان ارتفاع عدد الإعلانات يعني أن المستهلكين الذين لم يرغبوا في رؤيتها قاموا بتثبيت برامج حجب الإعلانات على متصفحاتهم. وبرامج حجب الإعلانات عبارة عن ملحقات أو برامج تقوم بفحص كود الصفحة أثناء تحميلها، ومقارنة الروابط الواردة إلى المتصفح بمجموعة من المجالات الموجودة. وإذا وجدت مجالاً مدرجًا في “قائمة الإعلانات”، فسوف تمنع تحميل المجال، وبالتالي توقف الإعلان.

هذه مشكلة كبيرة تواجهها يوتيوب. يضمن يوتيوب لمعلنيه أنه سيحظى باهتمام جمهورهم؛ وللقيام بذلك، يضمن وضع الإعلانات في الفيديو على فترات زمنية محددة. تعمل أدوات حظر الإعلانات على إزالة هذه الإعلانات من التحميل وتقليل عدد النقرات التي يحصل عليها المعلنون. ومع زيادة عدد الأشخاص الذين يستخدمون هذه المكونات الإضافية والتطبيقات، كان على يوتيوب اتخاذ تدابير صارمة لضمان بقائه وسيلة إعلانية قابلة للتطبيق. وشملت هذه التدابير إعلان الحرب على الإعلانات.

كيف سعى موقع يوتيوب لإحباط برامج حظر الإعلانات

بدت المهمة بسيطة في البداية: إيجاد طريقة للالتفاف على برامج حظر الإعلانات والمكونات الإضافية. أول شيء فعله موقع YouTube هو تنفيذ بعض التعليمات البرمجية للكشف عما إذا كان المتصفح يشغل برنامجًا لحظر الإعلانات أو مكونًا إضافيًا. في البداية، كل ما سيفعله هذا هو تحذير المستخدم إنهم يستخدمون أداة لحظر الإعلانات ويطلبون منهم إيقاف تشغيلها. لكن هذا النهج المهذب لم ينجح، لذا قرر موقع YouTube رفع الرهان.

عندما أدركت الشركة أن مطالبة المستخدمين بإيقاف تشغيل أداة حظر الإعلانات الخاصة بهم لم تنجح، قررت حظر تشغيل الفيديو للمستخدمين الذين ما زالوا يستخدمون أداة حظر الإعلانات. أجبر هذا العديد من المستخدمين على الاختيار بين مغادرة المنصة والبحث عن مكان آخر لمشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بهم أو إيقاف تشغيل أداة حظر الإعلانات الخاصة بهم، مما يجعلهم عُرضة للإعلانات عند مغادرة المنصة. يمكن استخدام الخيار الثالث – السماح فقط لموقع YouTube بعرض الإعلانات – ولكن يبدو أن قِلة من المستخدمين كانوا على استعداد أو قادرين على السماح بمواقع معينة من خلال أداة حظر الإعلانات الخاصة بهم.

في النهاية، عندما فشلت هذه الأساليب، لجأ موقع YouTube إلى إخبار المستخدمين بأن وجود أداة حظر الإعلانات يتعارض مع شروط الخدمة الخاصة بهم وقد يكون من الممكن تعليق أو إزالة حسابهم على يوتيوب بسبب وجود حساب على الموقع. وبالنسبة للعديد من مستخدمي المنصة، كانت هذه هي القشة الأخيرة، فترك بعضهم الموقع ببساطة للبحث عن الترفيه في مكان آخر.

لم يكن المستخدمون سعداء بهذا الأمر لأنه أزال أي وكالة كانوا يمتلكونها. والآن أصبح الموقع الذي كان مجانيًا في السابق مليئًا بالإعلانات. وقد توقف العديد منهم عن مشاهدة YouTube تمامًا واختاروا منافذ ترفيهية أخرى. ورغم أن هذا بدا وكأنه يؤثر على مستخدمي YouTube كثيرًا، إلا أنه كان له أيضًا تأثير غير مباشر على المبدعين الذين استخدموا الموقع لكسب عيشهم.

يمكن لبرامج حظر الإعلانات أن تضر بمنشئي المحتوى أيضًا

يعتمد نظام الدفع في YouTube على مدى الاهتمام الذي يجذبه منشئ المحتوى من الإنترنت. واستنادًا إلى نظام إيرادات مشاركة الإعلانات في YouTube، فإن القنوات التي لديها عدد أكبر من المشتركين ومقاطع الفيديو التي تحظى بعدد أكبر من المشاهدات تميل إلى الحصول على المزيد من الأموال. وإذا لم يشاهد المستخدمون الإعلانات، فإن YouTube لديه إيرادات أقل من الإعلانات لتوزيعها على منشئي المحتوى.

ومع ذلك، مع تغير إرشادات إلغاء الربح من YouTube بسرعة، غادر بعض المبدعين الموقع أو حافظوا على وجودهم هناك فقط كمصدر لمشاريعهم الإبداعية الخاصة خارج الموقع. يعتمد العديد من صناع الفيديو على الرعاية من المنتجات أو الدعم المالي المباشر من YouTube كوسيلة لكسب المال الآن، حيث لم يعد بإمكانهم الاعتماد على مدفوعات YouTube بعد الآن.

ورغم أن هذا قد يكون مزعجاً، إلا أنه إيجابي أيضاً. ذلك أن إنشاء محتوى جيد من تلقاء الذات يشجع المستخدمين الذين يستمتعون بهذا المحتوى ويدعمونه على أن يكونوا أكثر نشاطاً في إنشائه. كما يساعد نقل هؤلاء المستخدمين خارج المنصة المبدع على تحويلهم من متابعين “مقترضين” إلى مشتركين يمكنهم دفع مبلغ شهري ثابت، مما يضمن استمرار تدفق الدخل من جهودهم الإبداعية. ويعزز تنفير يوتيوب لقاعدة مستخدميه هذا السلوك.

هل يعني هذا أن اليوتيوب يحتضر؟

صرح العديد من المعلقين على الإنترنت أن حرب يوتيوب مع برامج حظر الإعلانات قد تؤدي في النهاية إلى تدمير المنصة بالكامل. لقد نفذ الموقع بالفعل استراتيجيات تمنع البرامج المخصصة التي تسمح بعرض مقاطع فيديو يوتيوب خالية من الإعلانات. ومع ذلك، قدم يوتيوب بدائل للمستخدمين الذين يرغبون في مشاهدة محتوى خالٍ من الإعلانات.

YouTube Premium هي الخدمة المدفوعة من المنصة؛ ومع ذلك، فإن سعرها البالغ 10.99 دولارات شهريًا يعد باهظًا بعض الشيء بالنسبة لمعظم الأشخاص بناءً على ما تقدمه. اعتادت الشركة أن تقدم خيارًا أرخص وأقل تكلفة، لكنها ألغت هذا الخيار في محاولة لتحسين الربح. والحقيقة هي أنه على الرغم من أن YouTube يقدم محتوى جيدًا، إلا أنه لا يستحق الثمن بالنسبة لمعظم المستخدمين.

لقد تم التوصل إلى حلول بديلة واسعة النطاق لمنع تشغيل مستشعر الإعلانات على موقع يوتيوب، مما يسمح للناس بمشاهدة المحتوى بدون إعلانات على أي حال. ربما لا يزال موقع يوتيوب على قيد الحياة، لكن منهجية تحقيق الدخل التي يتبعها تحتاج إلى الكثير من العمل إذا كان له أن ينجو من القرن الحادي والعشرين.

حرب Adblock لم تنته بعد

لقد أوضح موقف يوتيوب من أدوات حظر الإعلانات أنها ليست مهتمة بالتنازل. تريد الشركة أن يشاهد المستخدمون الإعلانات وستبذل قصارى جهدها لضمان حدوث ذلك. أما بالنسبة للمستخدمين، فقد هاجر بعضهم خارج نظام يوتيوب البيئي واتصل عدد متزايد منهم مباشرة بمشتركيهم المفضلين على منصات أخرى، ويثبت التدفق المستمر للحلول البديلة لحظر الإعلانات على المنصة أن الكثير من المشاهدين ليسوا على استعداد للتنازل أيضًا. يتكيف يوتيوب من خلال تنفيذ منهجية جديدة لتقديم الإعلانات. ينقل المبدعون أعمالهم خارج يوتيوب، لكن المبدعين الجدد يظهرون باستمرار. قد تتكبد الشركة بعض الخسائر في حربها المستمرة مع أدوات حظر الإعلانات، ولكن ما لم تغير الشركة منهجيتها في تحقيق الدخل، فسوف يكون أمامها طريق طويل.

على أي حال، فإن صعود موقع يوتيوب إلى الصدارة (وخدمات البث بشكل عام) يظهر مدى استعداد المستهلكين لتغيير عاداتهم إذا ظهر شيء أفضل.