تستحوذ شركة وول مارت على شركة فيزيو مقابل 2.3 مليار دولار. ومن شأن هذا الاستحواذ أن يعزز أعمال الإعلان لدى وول مارت، التي كانت تفتقر في السابق إلى موطئ قدم كبير في سوق البث. وبطبيعة الحال، تخضع هذه الصفقة لموافقة الجهات التنظيمية وقد يتم إلغاؤها إذا تلقت فيزيو عرضًا أفضل.
على الرغم من وجودها العالمي الضعيف، فإن VIZIO هي حاليًا ثالث أكبر علامة تجارية رائدة في مجال التلفزيون في الولايات المتحدة. ويعود هذا الإنجاز إلى حد كبير إلى استراتيجيات التسعير والإعلان التي تنتهجها شركة VIZIO. تبيع الشركة أجهزة تلفزيون بأسعار معقولة للغاية بخسارة وتستعيد الأموال من خلال الإعلان. وفي الربع الثالث من عام 2023، التقرير الماليأعلنت شركة VIZIO عن خسارة قدرها 3.3 مليون دولار في مبيعات الأجهزة، لكنها حققت 97 مليون دولار في الربح الإجمالي بعد احتساب قسم إعلانات Platform+.
“تساعد أعمالنا الإعلامية، Walmart Connect، العلامات التجارية على إنشاء روابط ذات مغزى مع ملايين العملاء الذين يتسوقون معنا كل أسبوع. ونعتقد أن الجمع بين هاتين الشركتين سيكون له تأثير كبير في إعادة تعريف التقاطع بين البيع بالتجزئة والترفيه.”
وتشير وول مارت صراحة إلى قدرات الإعلان لدى فيزيو باعتبارها السبب وراء هذا الاستحواذ. وبمجرد اكتمال هذه الصفقة، ستتمتع منصة إعلانات وول مارت كونيكت بالوصول المباشر إلى 18 مليون شخص يستخدمون نظام التشغيل SmartCast الخاص بفيزيو بنشاط. كما ستكتسب 500 علاقة مع المعلنين الذين تديرهم فيزيو حاليًا.
بالطبع، تبيع شركة وول مارت بالفعل مجموعة من أجهزة التلفاز وأجهزة البث التي تحمل علامة Onn التجارية. لكن أجهزة البث هذه تستخدم برنامج Roku وGoogle TV، مما يحد من قدرة وول مارت على جمع البيانات وتقديم الإعلانات. يتخلص نظام التشغيل المخصص مثل SmartCast من الوسيط ويفتح الباب أمام فرص إعلانية جديدة. ومع ذلك، لم تعلن شركة Roku عن كيفية تأثير هذا الاستحواذ على علامة Onn التجارية أو شراكتها مع Roku.
حتى لو تجاهلنا قطاع الإعلانات، فقد يصبح VIZIO SmartCast إجابة Walmart على Amazon Fire TV. وقد يساهم أيضًا في Walmart+، وهو بديل Amazon Prime الذي واجه صعوبة في مطابقة الامتيازات مثل Prime Video وPrime Music.
يخضع هذا الاستحواذ لموافقة الجهات التنظيمية، وقد يتم إلغاؤه إذا تلقت VIZIO “عرضًا أفضل” بحلول 5 أبريل. وحتى إذا تم الاستحواذ دون أي عقبات، فقد لا نرى أي تغيير في خدمة VIZIO حتى أواخر عام 2023 أو أوائل عام 2024.
مصدر: وول مارت