هل يمكن لـ Bluesky أن يحل محل Facebook؟ مقارنة كلا منصات وسائل التواصل الاجتماعي

سوف نسامحك، في الماضي غير البعيد، على شطب Bluesky باعتبارها مجرد شبكة تواصل اجتماعي هامشية. ولكن اليوم، لا يمكن أن تكون التوقعات أكثر اختلافاً، كما يتضح من حقيقة أن المقارنة مع فيسبوك أمر مبرر. دعونا نرى ما إذا كان Bluesky يمكنه التعامل مع الأضواء الساطعة.

منتج مماثل، عالم مختلف

ربما يشترك كل من Bluesky وFacebook في نفس الصناعة، لكن أصولهما لا يمكن أن تكون أكثر اختلافًا. بدأ فيسبوك، الذي أطلقه مارك زوكربيرج في عام 2004، بشكل متواضع إلى حد ما كموقع للتواصل بين طلاب الجامعات ولكنه تطور على مدى العقد التالي ليصبح الظاهرة العالمية التي نعرفها اليوم. مع وجود مليارات المستخدمين النشطين كل شهر، أصبح فيسبوك مندمجًا بشكل عميق – وبشكل مثير للجدل في بعض الأحيان – في الحياة اليومية، سواء مواكبة العائلة والأصدقاء، أو استهلاك المحتوى الرائج، أو المشاركة في مبيعات الفناء الافتراضي.

من ناحية أخرى، ينمو Bluesky ليصبح الموقع المخصص أصلاً للمنصة. كان Bluesky، الذي أنشأته تويتر في عام 2019، بمثابة دليل على مفهوم بروتوكول الشبكات الاجتماعية اللامركزية الجديد المعروف باسم بروتوكول AT (النقل الموثق). بمعنى آخر، لن يتم التحكم في كل شيء بدءًا من الإشراف على المحتوى وحتى حسابات المستخدمين من قبل أي كيان واحد، على عكس فيسبوك ومعظم منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. تم إطلاق Bluesky عن طريق الدعوة فقط في عام 2023، ثم للجمهور في عام 2024، وشهد نموًا هائلاً منذ ذلك الحين.

تكشف الطريقة التي تتعامل بها كل منصة مع بناء المجتمع عن تناقضات صارخة في فلسفاتها المتعلقة بالشبكات الاجتماعية. يركز نهج فيسبوك تجاه المجتمع على الروابط الشخصية — العائلة والأصدقاء وغيرهم من الأشخاص الذين نواجههم في الحياة الواقعية. تشجع المنصة المجموعات المغلقة وتخطيط الأحداث ومشاركة تحديثات الحياة مع دائرتك الاجتماعية القائمة.

ويمتد هذا التركيز على الاتصالات الشخصية إلى ميزات فيسبوك، مثل:

• تذكير عيد ميلاد ومنشورات الاحتفال

• مؤشرات العلاقة الأسرية

• ذكريات الجدول الزمني والذكرى السنوية للصداقة

• تخطيط الأحداث مع وظيفة الرد على الدعوة

• محادثات جماعية خاصة ومكالمات فيديو

يأخذ Bluesky نهجا مختلفا بشكل ملحوظ. وبدلاً من التركيز على العلاقات القائمة، فإنه يركز على الروابط القائمة على المصالح والخطاب العام. يشجع تصميم النظام الأساسي المستخدمين على اكتشاف المحتوى والمحادثات والتفاعل معها بناءً على الاهتمامات المشتركة بدلاً من الاتصالات الشخصية. وهذا يؤدي إلى تجربة اجتماعية أكثر ديناميكية ولكن ربما أقل حميمية.

كما تختلف هياكل المجتمع بشكل كبير. غالبًا ما تكون مجموعات فيسبوك كيانات مغلقة ذات قواعد عضوية صارمة واعتدال، في حين تتشكل مجموعات بلوسكي بشكل أكثر عضوية حول علامات التصنيف والاهتمامات المشتركة. يؤكد فيسبوك أيضًا على إعدادات الخصوصية والتحكم الدقيق في من يرى المحتوى الخاص بك، بينما يحافظ Bluesky عمومًا على نهج أكثر مواجهة للجمهور في التفاعل الاجتماعي.

بالإضافة إلى ذلك، يسمح تطبيق Bluesky لبروتوكول AT نظريًا بقابلية التشغيل البيني بين خدمات الشبكات الاجتماعية المختلفة، وهو أمر قاومه Facebook تاريخيًا. وهذا يعني أنه من المحتمل أن يتفاعل المستخدمون مع المحتوى والمستخدمين عبر منصات مختلفة تنفذ نفس البروتوكول، مما يؤدي إلى إنشاء نظام بيئي أكثر انفتاحًا واتصالًا لوسائل التواصل الاجتماعي.

نفس اللون، مختلف… أخرى

عندما يتعلق الأمر بالتصميم وتجربة المستخدم، تشترك كلا المنصتين باللون الأزرق باعتباره اللون الأساسي ولكنهما تتباعدان بشكل كبير، خاصة في نهجهما في تقديم المحتوى والتفاعل.

تهدف خلاصة Facebook المستندة إلى الخوارزمية إلى زيادة التفاعل إلى أقصى حد من خلال عرض المحتوى الذي تعتقد أنك ستجده مثيرًا للاهتمام استنادًا إلى سلوكك واتصالاتك وتاريخ تفاعلك. على الرغم من كونه شخصيًا بشكل مثير للإعجاب، إلا أن هذا يمكن أن يؤدي إلى ما يسمى بتأثير “غرفة الصدى”، حيث يرى المستخدمون في المقام الأول المحتوى الذي يتوافق مع وجهات نظرهم واهتماماتهم الحالية.

يعد أسلوب Bluesky في تقديم المحتوى أكثر وضوحًا وشفافية. يتيح لك النظام الأساسي تخصيص تجربتك عن طريق اختيار متابعة الخلاصات وإضافتها إلى صفحتك الرئيسية. يوفر ذلك تجربة محتوى تقع تحت سيطرتك بالكامل تقريبًا، على الرغم من أنها قد تتطلب تنظيمًا أكثر نشاطًا لتحسين صفحتك الرئيسية.

بالطبع، ليس عليك التفكير بعمق في الفروق الخوارزمية لرؤية الاختلافات الأخرى بين النظامين الأساسيين. يستخدم Facebook نظام قائمة عميقة مع العديد من الميزات والخيارات، في حين يفضل Bluesky واجهة بسيطة تشبه Twitter تركز على وظائف الشبكات الاجتماعية الأساسية. يقدم فيسبوك رسائل متكاملة وسوقًا وخدمات أخرى، لكن Bluesky يقدم آليات نشر وتفاعل مبسطة. ولتحقيق هذه الغاية، هناك تفضيل واضح لـ Bluesky للاتصالات النصية، في حين يقدم Facebook مجموعة متنوعة غنية من المحتوى وتنسيقات النشر.

المستقبل (النقود) مقابل الحاضر

في الوقت الحاضر، من العدل القول بأن الاختلاف الأكبر بين هذه المنصات يكمن في أسلوبها في تحقيق الدخل، وبالتالي البيانات والخصوصية. يعتمد نموذج أعمال فيسبوك على عائدات الإعلانات، والتي تعتمد في حد ذاتها على جمع طن من بيانات المستخدم. وقد ارتبط هذا بالعديد من الجدل على مر السنين، بما في ذلك:

• فضيحة كامبريدج أناليتيكا التي أثرت على ملايين المستخدمين

• خروقات البيانات المتعددة تكشف المعلومات الشخصية

• مشكلات تتعلق بمشاركة بيانات تطبيقات الجهات الخارجية

• أسئلة حول الإعلانات السياسية والمعلومات المضللة

• تتبع المستخدمين عبر مواقع الويب والتطبيقات الأخرى

يتبع Bluesky نهجًا مختلفًا تمامًا لتحقيق الدخل. وباعتبارها شركة منفعة عامة، فإنها تعطي الأولوية لإحداث تأثير إيجابي على تعظيم الربح. تعمل المنصة حاليًا بدون إعلانات وتؤكد على خصوصية المستخدم وملكية البيانات من خلال طبيعتها اللامركزية، مع احتمال تقديم ميزات متميزة اختيارية قريبًا، مما يؤدي إلى إنشاء تدفق للإيرادات عبر الاشتراكات الشهرية.

هل يمكن لـ Bluesky أن يحل محل Facebook حقًا؟

ما إذا كان بإمكان Bluesky أن يحل محل Facebook في الوقت الحالي يعتمد إلى حد كبير على ما تبحث عنه في منصة التواصل الاجتماعي.

قد يكون Facebook أفضل إذا كنت بحاجة إلى:

• التواصل البسيط مع الاتصالات الشخصية

• ميزات التخطيط الشامل للحدث

• التكامل مع منتجات ميتا الأخرى

• وظائف السوق

قد يكون Bluesky أفضل إذا أعطيت الأولوية:

• الشبكات القائمة على الاهتمامات

• الحد الأدنى من التدخل الخوارزمي

• تطوير المصادر المفتوحة

• الخصوصية وملكية البيانات عبر البنية التحتية اللامركزية

في الوضع الحالي، لا تتداخل أهداف هذه المنصات بشكل مباشر. وبما أن فيسبوك لديه بالفعل قاعدة ضخمة من المستخدمين، فيمكن لـ Meta اختبار الميزات والخدمات الجديدة لمساعدة النظام الأساسي على مواصلة التطور. ومن ناحية أخرى، يقدم بلوسكي لمحة عن “الإنترنت القديم”، وهو ما يذكرنا بالأيام الأولى لتويتر، حيث يستطيع الناس في مختلف أنحاء العالم أن يشاركوا أفكارهم بسهولة حول أي شيء وكل شيء.

بالنسبة للعديد من المستخدمين، قد يكون الحل المثالي هو استخدام كلا المنصتين لنقاط القوة الخاصة بهما: Facebook للحفاظ على الاتصالات والأنشطة الشخصية مثل تنظيم الأحداث أو بيع العناصر عبر Marketplace، وBluesky للخطاب العام والشبكات القائمة على الاهتمامات واكتشاف المحتوى الخالي من الخوارزميات. . ليس هناك أي ضرر في تجربة شيء جديد – خاصة بالنظر إلى مدى التغيير في عالم وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحاضر – وليس هناك أي ضرر في الاحتفاظ بما هو مألوف.