بدأت أمازون العام الجديد بملء خدمة Prime Video الخاصة بها بالإعلانات. والآن، في مواجهة شكاوى المستخدمين، تضاعف أمازون جهودها بإضافة مجموعة من الإعلانات “التفاعلية”. وتمتد هذه الإعلانات إلى ما بعد الفاصل التجاري المعتاد وستظهر في قائمة الإيقاف المؤقت.
كما هو موضح في بيان صحفيستشجع خدمة Prime Video المستخدمين على التسوق أثناء الإعلانات من خلال استخدام الإعلانات التفاعلية “الدوارة” و”التوقف المؤقت” و”الإعلانات التافهة”. إعلانات الدوارة واضحة جدًا – يمكنك التسوق لشراء أشياء على جهاز التلفزيون الخاص بك أثناء فترات الإعلانات. بمجرد دخول الدوارة (بالضغط على زر معين في جهاز التحكم عن بعد)، سيتوقف الإعلان مؤقتًا حتى تتمكن من التسوق. بمجرد الخروج من الدوارة، سيستأنف الإعلان.
توفر إعلانات التوقف المؤقت التفاعلية “فرصة مشاركة ممتدة تتجاوز فترة التوقف المعتادة للإعلانات”. يمكنك إيقاف عرض أو فيلم مؤقتًا، ويظهر منتج على الشاشة مع أزرار “اشتر الآن” و”تعرف على المزيد”. تقول أمازون إن هذه الإعلانات ستظل موجودة في قائمة التوقف المؤقت “طالما تم إيقاف المحتوى مؤقتًا”.
تصبح الأمور غريبة بعض الشيء مع “إعلانات التوافه التجارية” التي تقدمها أمازون، والتي يتم تصميمها خصيصًا لعروض وأفلام ومحتوى رياضي مباشر محدد. في الأساس، تعمل هذه الإعلانات على جذب العملاء من خلال سؤال تافه مسلٍ وإنشاء مسار للتسوق على أمازون. قد تقدم إعلانات التوافه أيضًا “مكافآت” خاصة، مثل أرصدة حساب أمازون، لتشجيع تفاعل المستخدم. ومن غير الواضح ما إذا كانت هذه الإعلانات ستقطع برمجتك أم ستظهر ببساطة أثناء استراحة الإعلانات.
“إعلانات الإيقاف المؤقت التفاعلية، والتي تمكن العملاء من اكتشاف العلامات التجارية والتفاعل معها عندما يقررون إيقاف العرض أو الفيلم الذي يبثونه مؤقتًا. عندما يضغط المشاهدون على زر الإيقاف المؤقت على جهاز التحكم عن بعد الموجود في غرفة المعيشة، سيرون إعلانًا شفافًا يعرض رسائل وصور العلامة التجارية، إلى جانب طبقة إبداعية “أضف إلى سلة التسوق” و”تعرف على المزيد”.
زعمت أمازون سابقًا أن Prime Video سيكون لديه “حمل إعلاني أقل” من منصات البث الأخرى. من المفترض أن الشركة كانت تشير إلى فواصل الإعلانات، وليس الإعلانات ككل. أنا فضولي لمعرفة كيف سيؤثر تقديم إعلانات قائمة الإيقاف المؤقت على تصور المستخدمين لخدمة Prime Video وقيمتها. يمكن أن تكون إعلانات المعلومات العامة، إذا تم إجراؤها بطريقة مزعجة، أكثر إزعاجًا من إعلانات قائمة الإيقاف المؤقت.
على أية حال، فإن مستقبل البث المباشر هو الإعلانات. تنتقل منصات البث المباشر إلى نموذج مدعوم بالإعلانات لأنها أكثر إن الإعلانات أكثر ربحية من مجرد رسوم شهرية بسيطة. وأمازون ليست الشركة الوحيدة التي تحاول إيجاد طرق غريبة ومزعجة لفرض الإعلانات على الناس ــ فقد تقدمت شركة روكو مؤخرا بطلب براءة اختراع لأداة جديدة. طريقة ادراج الاعلانات يعمل هذا عبر جميع مدخلات HDMI الخاصة بالتلفزيون.
يجب أن أشير إلى أن أمازون تتمتع بميزة فريدة في مجال بث الإعلانات – فهي تعرف الكثير عن عملائها. تجمع واجهة متجر أمازون البيانات بناءً على كيفية التسوق، وتسجل منتجات المنزل الذكي أليكسا كل أمر تقوم به، وأكثر من 25٪ من الويب مدعوم بواسطة AWS الخدمات السحابية. الإعلانات المستهدفة، التي تستفيد من بيانات المستخدم الخاصة، هي بمثابة بقرة حلوب. لهذا السبب أعلنت أمازون 46.91 مليار دولار في إيرادات الإعلانات العام الماضي.
للتوضيح، يبلغ سعر الاشتراك في Prime Video المستقل حاليًا 9 دولارات شهريًا. يجب على العملاء الذين يريدون Prime Video بدون إعلانات دفع 3 دولارات إضافية، مما يرفع سعر الخدمة إلى 12 دولارًا شهريًا. من المسلم به أن هذا أرخص من معظم خدمات البث الأخرى الخالية من الإعلانات، ولكنه تقريبًا نفس سعر عضوية Amazon Prime الكاملة. تبلغ تكلفة Amazon Prime حاليًا 15 دولارًا شهريًا وتشمل Prime Video المدعومة بالإعلانات.
مصدر: أمازون