روابط سريعة
مع كل القصص التي تتحدث عن جمع البيانات من قبل الشركات الكبرى، ربما تساءلت عن الفائدة التي تعود على هذه الشركات من ذلك. دعنا نلقي نظرة على قيمة بياناتك – ولماذا تبذل العديد من الشركات قصارى جهدها للحصول عليها.
ما هي بياناتك؟
قبل أن نبدأ الحديث عن قيمة الأشياء، قد يكون من الحكمة أن نحدد أولاً ما نتحدث عنه. ففي نهاية المطاف، تُعَد كلمة “بيانات” مصطلحًا غير ملموس إلى حد كبير في أفضل الأوقات، لذا فعندما نتحدث عن بياناتك، ماذا نعني؟
حسنًا، قد تتغير الإجابة قليلًا حسب الشخص الذي تسأله، ولكننا سنتحدث بشكل عام عن ما يطلق عليه معظم الناس البيانات الشخصية. قد يكون هذا اسمك أو عنوانك أو عنوان بريدك الإلكتروني أو حتى عنوان IP الخاص بك؛ أي شيء يمكن أن يحدد موقعك.
بالإضافة إلى ذلك، هناك نقاط بيانات مهمة أخرى مثل عمرك، وعرقك، وجنسيتك، وجنسك، والقائمة تطول. بالطبع، لا تنتهي الأمور عند هذا الحد، بل هناك أيضًا نقاط مثيرة للاهتمام مثل دخلك، ومستواك التعليمي، وعدد كامل من الإحصائيات ذات الصلة التي تحدد شخصيتك، على الورق على الأقل.
ما هي استخدامات بياناتك؟
يمكن استخدام كل هذه النقاط من البيانات معًا لإنشاء ملف تعريفي عنك، وهذا الملف التعريفي يستحق المال بالنسبة للمعلنين حتى يتمكنوا من استهداف الإعلانات. ففي نهاية المطاف، لا يريدون الترويج للسدادات القطنية لشخص لا يستخدمها، ولا الإعلان عن شاحنة بيك آب أمريكية لساكن شقة في وسط باريس. الأمر كله يتعلق بإيصال الإعلانات المناسبة إلى الأشخاص المناسبين.
من المهم أن نفهم هذا: عندما يتحدث الناس عن مدى حاجتنا إلى حماية بياناتنا ويناقشون التشريعات اللازمة لحماية خصوصيتنا، فإن هذا يعني عموماً حماية الناس من المسوقين. إن المراقبة الحكومية أمر حقيقي للغاية، ولكن المسؤولين التنفيذيين في مجال الإعلان قد يشكلون تهديداً أكثر إلحاحاً ومباشرة لخصوصيتنا.
صناعة الإعلان والتسويق ضخمة: اثنتان من أكبر الشركات في العالمإن شركة Meta – التي تملك موقع Facebook – وشركة Alphabet – وخاصة محرك البحث الخاص بها Google – تعمل في مجال بيع مساحات إعلانية على منصاتها وتحقق الأرباح منها.
ميتا الإيرادات المبلغ عنها من أكثر من 100 مليار دولار في عام 2021، في حين أن ألفابت تم الإبلاغ عنه أكثر من 250 مليار دولار. هذا مبلغ ضخم من المال، وفي حالة جوجل، فإن أكثر من 80 بالمائة من هذا المبلغ مدفوع بالإعلانات، وفقًا لـ ياهو! نيوزبالنسبة لـ Meta، يكون الأمر أصعب قليلاً في التحديد، ولكن يمكننا أن نتوقع أن تكون الأرقام متقاربة.
كيف يتم جمع بياناتك؟
من الواضح أن هناك الكثير على المحك عند جمع البيانات. ولحسن الحظ بالنسبة لهذه الشركات، هناك الكثير من الطرق لجمعها، خاصة وأننا نتطوع بالكثير منها بأنفسنا. على سبيل المثال، يقدم الناس الكثير من البيانات عند التسجيل في العديد من الخدمات المجانية التي يتم الإعلان عنها عبر الإنترنت. ورغم أن ليس كل شخص سيستخدم البيانات التي تقدمها لهم للمعلنين، فإن العديد منهم سيفعلون ذلك.
إن أكبر المخالفين هنا هم فيسبوك وجوجل، حيث يبدو أن كل منهما يجمع كل ما تفعله على منصتهما وما بعدها. فقد تم ضبط جوجل تسجل بيانات الموقع أكثر من مرة، على سبيل المثال، ومن المرجح أن تستخدم شركة ميتا تقنية التعرف على الوجه في عالم الواقع الافتراضي الخاص بها ميتافيرس – وقد استخدمتها في الماضي على فيسبوك.
هناك طريقة أخرى فعالة لجمع البيانات وهي من خلال سلوك التصفح، والذي يتم مراقبته عادة من خلال ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالتصفح. وهذا يشمل ما تنقر عليه، وما تتجاهله، وما تحبه أو لا تحبه، وكم من الوقت تقضيه على مواقع معينة، والمزيد من التفاصيل. في الواقع، كل هذه المعلومات عبارة عن مجموعة بيانات بحد ذاتها، كما هي مواصفات جهاز الكمبيوتر الخاص بك، والتي يمكن جمعها من خلال بصمة المتصفح.
ما هي قيمة بياناتك؟
الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عن المنتجات المعروضة للبيع على وجه التحديد، فلنلق نظرة على قيمتها بالنسبة لشركات الإعلان. من الجيد أن نحصل على إجابة محددة، ولكن يبدو أن لا أحد يعرف حقًا ما هي قيمة بيانات شخص ما على وجه التحديد ـ ولا أحد من المعلنين يخبرنا بذلك. وعلى هذا فإن حتى المصادر الأكثر اطلاعًا تحتاج إلى استخدام بعض التخمينات عند تحديد قيمة البيانات.
ربما تكون الدراسة الأكثر اعتمادًا على البيانات هي تلك التي أجريت في عام 2020 بواسطة ماكيبر بالتعاون مع YouGov، التي تقدم إجابة دقيقة للغاية حول قيمة البيانات. وفقًا للدراسة، فإن بيانات الرجال تساوي أكثر بقليل من بيانات النساء، وبيانات السود والشرق الأوسط تساوي أكثر من بيانات البيض.
البيانات الواردة في دراسة MacKeeper قوية، لكنها تركز في الغالب على ما تدفعه الشركات مقابل بيانات الإعلان في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة لكل شريحة أخلاقية وجنسانية ثم تقسيم ذلك على عدد الأشخاص في كل شريحة. حاسبة من الفاينانشال تايمز يفعل الشيء نفسه تقريبًا في حالة رغبتك في رؤية قيمة بياناتك، مع العلم أنه من عام 2013.
تقسيم الغنائم
ومع ذلك، هناك طرق أخرى لحساب قيمة بياناتنا لهذه الشركات، وهي على وجه التحديد من خلال النظر إلى قيمتها ثم حساب حصتنا منها. على سبيل المثال، فاينانشال تايمز صحفي إن الأرقام تشير إلى أن قيمة بياناتنا تبلغ 26 دولاراً أميركياً للشخص الواحد عندما تقسم مبيعات فيسبوك على عدد الأشخاص الذين يستخدمونه. ويمكنك أيضاً حساب ذلك على أساس القيمة السوقية لفيسبوك مقسومة على عدد مستخدميه، وفي هذه الحالة تبلغ قيمة بياناتنا نحو 200 دولار أميركي للشخص الواحد.
ليس سيئًا للغاية، ولكن يمكن أن يكون أفضل: تطبيق Web3 تابميداتا تزعم الشركة أن هذا المبلغ قد يصل إلى 3000 دولار للشخص الواحد. وقد توصلت الشركة إلى هذا الرقم من خلال أخذ القيمة السوقية لشركة فيسبوك ثم تقسيمها على عدد المستخدمين النشطين شهريًا. ومهما كان المبلغ بالضبط، فهو أكثر بكثير مما يعتقد معظم الناس، ونحن نقدمه مجانًا.
كيفية حماية نفسك
إذا كنت ترغب في حرمان هؤلاء المعلنين من الأموال التي حصلوا عليها من بياناتك، فإن أفضل طريقة للقيام بذلك هي عدم المشاركة في لعبتهم. لا تمتلك حسابًا على Facebook أو Google، واستخدم DuckDuckGo للبحث في الويب بدلاً من Google، ولا تقم بتسجيل الدخول إلى أي خدمة.
بالطبع، في هذا العالم، من الصعب أن تنقطع تمامًا عن الاتصال بالإنترنت: يستخدم العديد من الأشخاص وسائل التواصل الاجتماعي لمجرد البقاء على اتصال مع الأصدقاء. تستخدم الشركات في جميع أنحاء العالم Google Workspace وتحتاج إلى حساب لاستخدامه.
ومع ذلك، هناك أشياء يمكنك القيام بها: أولاً، استخدم وضع التصفح المتخفي بشكل أكبر، لأنه يقوم بتسجيل خروجك من أي حساب قد يتتبعك. ثانيًا، قد ترغب في الاشتراك في عدد أقل من الخدمات عبر الإنترنت، وخاصة المجانية منها. أخيرًا، قد تمنع أدوات حظر المحتوى نصوص التتبع. على سبيل المثال، يحتوي Firefox على “حماية تتبع محسّنة” مدمجة، ويحتوي Microsoft Edge على “منع التتبع”، ويحتوي Safari على “منع تتبع ذكي”.
ولكن مع كل هذا، فإن التتبع حقيقة من حقائق الحياة الرقمية، لذا فمن الأفضل أن نتعلم قبول حقيقة مفادها أن قدرًا معينًا من التتبع سوف يحدث، سواء أحببنا ذلك أم لا. والطريقة الوحيدة لوقف ذلك حقًا هي إيقاف تشغيل الكمبيوتر وعدم تشغيله مرة أخرى.