تيك توك:المراهقون يحبونه، والآباء لا يفهمونه. الكونجرس يخشاه. العلامات التجارية تريد جني الأموال منه. ربما يكون هو الشبكة الاجتماعية الأكثر إثارة للجدل (والمحبوبة) على الإطلاق. تتفوق عمليات تنزيل التطبيق بسرعة على تلك الخاصة بالشبكات الاجتماعية الأكثر رسوخًا، مثل تويتر وفيسبوك. حتى أن تيك توك بث مقاطع فيديو على يوتيوب. إعلان تجاري خلال بطولة السوبر بول 2020.
إذن، ما هو تطبيق تيك توك وكيف يعمل؟ ولماذا يخشى المشرعون منه بشدة؟ والأهم من ذلك ربما هو لماذا يجب أن نهتم به؟
مقدمة قصيرة عن تيك توك
في جوهره، يعد TikTok تطبيقًا لمشاركة الفيديو، وهو لا يختلف كثيرًا عن Vine، الذي أوقفه تويتر في عام 2016. يمكن للأشخاص نشر مقاطع الفيديو واستخدام مجموعة من المقاطع الصوتية ومرشحات على غرار Snapchat، والتي يمكنها تحويل الوجوه أو إنشاء تأثيرات بصرية أخرى مثيرة للاهتمام.
يمكن للأشخاص متابعة حسابات أخرى وإنشاء موجز لمحتوى جديد من المبدعين الذين يستمتعون بمتابعتهم أكثر من غيرهم. وهناك أيضًا موجز “لك” يعرض مجموعة عشوائية من مقاطع الفيديو من الآخرين. توفر هذه الآلية سلسلة لا نهاية لها من الأشياء الجديدة لمشاهدتها وتغذي الطبيعة المسببة للإدمان للغاية لـ TikTok. ومع ذلك، فإن هذا أيضًا ما يجعل TikTok منصة مغرية – فهو يسمح لأولئك الذين لديهم حتى أصغر عدد من المتابعين “بالانتشار” والتحول إلى مشاهير على الإنترنت بين عشية وضحاها.
ولعل أكبر مزايا موجز “من أجلك” هي أنه يعرض شخصًا ما لمحتوى من صناع محتوى لم يكن ليتابعهم عادةً. فهو يخترق فقاعة الفلتر. على سبيل المثال، في غضون 10 دقائق، قد ترى محتوى من أولئك الذين تختلف آراؤهم السياسية بشكل كبير عن آرائك، أو مجتمعات أخرى قد لا تتفاعل معها عادةً، مثل الجيش أو إنفاذ القانون.
ولتوضيح هذه النقطة، في غضون خمس دقائق، انتقلت من مشاهدة شخص يستعرض زيًا جديدًا للتنكر إلى طيار أمريكي معلق بثقة من منحدر الشحن لطائرة نقل من طراز C-130 Hercules.
إن الطبيعة العرضية للشهرة على TikTok تجذب أيضًا أشخاصًا من منصات أخرى. عندما أجريت مقابلة مع مغني الراب Shevin McCullough (الذي يؤدي دور شو تايم شيفينووصف المنصة بأنها “أرض خصبة” مقارنة بموقع يوتيوب. ورغم أن موقع يوتيوب أكثر رسوخًا، إلا أنه من الصعب على المبدعين الجدد خلق قاعدة جماهيرية كبيرة عليه.
وبالإضافة إلى ذلك، يتمتع TikTok بالميزات القياسية التي تتوقعها من شبكة اجتماعية، بما في ذلك الرسائل المباشرة والقدرة على “الإعجاب” بمقاطع الفيديو.
تيك توك مخصص للميمرز
بالطبع، لم نتطرق إلا إلى السطح فيما يجعل TikTok مميزًا. فعند مقارنته بأي شبكة اجتماعية أخرى، نجد أن TikTok أكثر ملاءمة لإنشاء الميمات. حيث يمكن للأشخاص إعادة استخدام لقطات صوتية من مقاطع فيديو أخرى وإنشاء نسخة فريدة من فكرة شخص آخر.
كيف يبدو ذلك؟ إليكم مقطع فيديو مدته أربع دقائق يظهر فيه أشخاص يصنعون مقاطع فيديو خاصة بهم لمزامنة شفاههم مع مقطع قصير من أغنية No Mercy من The Living Tombstone، والتي تتحدث عن مخاطر اختيار شخصية في لعبة إطلاق النار الجماعية الشهيرة “Overwatch”.
هناك أيضًا ثنائيات، وهي بالضبط ما تبدو عليه. يضع شخص نفسه بجوار مقطع فيديو لشخص آخر ويخلق فعليًا قطعة جديدة تمامًا من المحتوى. إذا كنت مهتمًا بمعرفة كيف يبدو ذلك، فإليك مقطعًا قصيرًا لأشخاص يؤدون ثنائيًا مع مقطع لشخص يغني أغنية تشارلي بوغ Betty Boop.
كيف يربح مستخدمو تيك توك المال
على عكس موقع يوتيوب، لا تزال عملية تحقيق الدخل من المحتوى على تيك توك غير متطورة نسبيًا. على سبيل المثال، لا يوجد حاليًا خيار للمبدعين لكسب المال من خلال عرض الإعلانات على مقاطع الفيديو الخاصة بهم. ويظل هذا هو العقبة الأكبر أمام تيك توك عندما يتعلق الأمر بجذب المواهب الكبيرة من الشبكات الاجتماعية الأخرى.
من الطرق التي يمكن للمبدعين من خلالها كسب المال هي البث المباشر، حيث يتلقون “إكراميات” من المشاهدين الذين لديهم هدايا افتراضية. هذه الآلية معقدة إلى حد ما. في الأساس، يمكن للأشخاص على TikTok استبدال العملة الحقيقية بعملات TikTok لشحن “محفظتهم” الافتراضية. يمكنهم استخدام هذه العملات الافتراضية لإكرامية المبدعين بالهدايا الافتراضية. بمجرد استلام هذه الهدايا، يتم تحويلها إلى عملة افتراضية أخرى تسمى Diamonds، والتي يمكن للمبدعين سحبها نقدًا في العالم الحقيقي. يختلف سعر الصرف ويخضع للتغيير من قبل TikTok نفسها.
هناك أيضًا التسويق المؤثر. ليس من غير المألوف أن تتعاون العلامات التجارية – وخاصة تلك الموجودة في مجالات الموضة وأسلوب الحياة – مع المبدعين المشهورين وترسل لهم هدايا تذكارية أو نقودًا مقابل ذكرهم. في حين أن البث المباشر متاح للجميع على TikTok، فلن يتم طلب سوى الأسماء الأكبر حجمًا للحصول على صفقة تسويق مؤثرة.
لماذا يعتبر TikTok مثيرًا للجدل؟
TikTok مملوكة لشركة صينية تسمى ByteDance. وهي نتيجة اندماج بين تطبيقين موجودين: musical.ly و douyinيعد تطبيق تيك توك غير عادي لأنه شبكة التواصل الاجتماعي الصينية الوحيدة الناجحة دوليًا، حيث تتمتع بجاذبية تمتد إلى العالم الغربي.
وقد تسبب هذا في بعض الذعر داخل قاعات الكونجرس، حيث وصفه العديد من المشرعين بأنه “تهديد الأمن القومي“والسعي للحصول على شهادة من فريق قيادة تيك توك. وفي مجلس الشيوخ الأمريكي، نشأت جبهة ثنائية الحزبية ضد تيك توك، مع السناتورين تشاك شومر وتوم كوتون المطالبة بإجراء تحقيق استخباراتي إلى التطبيق.
بعد كل شيء، لا تتمتع الشبكة الاجتماعية التي يقع مقرها في بكين بالقدرة على الوصول إلى معلومات الأميركيين الذين يستخدمون المنصة فحسب، بل إنها قد تقوم أيضًا بمراقبة المحتوى الذي يراه الأميركيون على الشبكة. على سبيل المثال، يشعر المشرعون بالقلق من أن تقوم تيك توك بمراقبة مقاطع الفيديو حول مواضيع تجدها الحكومة الصينية حساسة، مثل احتجاجات الديمقراطية في هونج كونج أو محنة الأقلية العرقية الدينية الأويغورية.
على الرغم من ذلك، فقد رفضت شركة بايت دانس الادعاءات التي قدمها الكونجرس. ومع ذلك، فقد أثارت انتقادات شديدة بسبب حذف مقطع فيديو شهير لمراهقة أمريكية حول وضع الإيغور. وزعمت الشركة لاحقًا أن هذا كان “خطأ في الاعتدال” و رفع الحظر عن حساب المراهق.
إن هذه المخاوف ليست غير معقولة. فالصين لديها “جدار الحماية العظيم”، الذي يحظر أو يفرض الرقابة على أغلب خدمات الإنترنت الغربية عن مستخدميها. وفوق ذلك، فإن الصين لديها شبكة إنترنت قوية للغاية. الحكومة أثرت على تصرفات الرابطة الوطنية لكرة السلة على تغريدة شخصية لموظف واحد وضغطت على شركات أمريكية مثل بليزارد يوقف لاعبيه للآراء التي لم تعجبهم.
ماذا يحمل المستقبل
إن تطبيق تيك توك عبارة عن منصة فيديو مثيرة للاهتمام. فهو يجمع بين كل آليات تحفيز الدوبامين التي تجعله تطبيقًا إدمانيًا. كما أنه مُحسَّن بشكل فريد لإنشاء الميمات من محتوى غير ضار. ويمكنه إنتاج نجوم فيروسية من العدم، وهو في الأساس مصنع للشهرة. وتفسر هذه العوامل وحدها نموه السريع وشعبيته الدائمة بين جيل Z.
ومع نموها، فمن المؤكد أنها ستستمر في جذب انتباه أولئك الموجودين في أروقة السلطة، وهم يحاولون التكيف مع وجود شبكة اجتماعية صينية ناجحة مثل أي شيء قادم من وادي السيليكون.