مؤثرات الذكاء الاصطناعى كل ما هو خاطئ في وسائل التواصل الاجتماعي اليوم

قبل أقل من عقد من الزمان ، كان تسجيل الدخول إلى وسائل التواصل الاجتماعي يعني التحقق من الأشياء الجديدة التي حصل عليها أصدقاؤك منذ آخر مرة رآتهم. في قرار محير حقًا ، قامت بعض الشركات الاجتماعية بصياغة مؤثرات منظمة العفو الدولية ، ووجودها يوضح ما هو الخطأ في وسائل التواصل الاجتماعي اليوم.

لماذا منظمة العفو الدولية المؤثرين؟

تخيل شخصية وسائل التواصل الاجتماعي لثانية. لديهم صور احترافية لعائلتهم ، وبعضهم في العمل والبعض الآخر معهم يقومون بأشياء منتظمة يقوم بها الناس في عطلة نهاية الأسبوع. في الماضي ، كان هذا كافيًا للتحقق من أن هذا الشخص كان بالفعل شخصًا حقيقيًا. لسوء الحظ ، في هذه الأيام ، يمكن أن يكون “الشخص” الذي تنظر إليه شخصية تم تطويرها تمامًا. مع وجود الذكاء الاصطناعى القادر تمامًا على أن يكون مساعدًا شخصيًا ، فهي ليست قفزة كبيرة لتصبح مؤثرًا.

المؤثرون من الذكاء الاصطناعي شخصيات خيالية تماما مصممة لتعزيز المنتجات على وسائل التواصل الاجتماعي. إذا كان هذا يبدو وكأنه عسر الولادة ، فأنت لست الوحيد. يمكنني أن أتذكر بوضوح الدخول في مناقشة مع شخص ما على وسائل التواصل الاجتماعي فقط ليتم ضربه بوضع منتج. كانت المحادثة طبيعية لدرجة أنني اعتقدت أنني كنت أتحدث إلى إنسان.

قام Meta ، أصحاب Facebook و Instagram و Threads ، بطرح مجموعة من مؤثرين منظمة العفو الدولية مؤخرًا لكن سرعان ما تراجع عن قرارهم بعد رد الفعل من المستخدمين العاديين. ومع ذلك ، على الرغم من أن الشركة قد غيرت رأيها ، فإن العديد من الشركات الأخرى تتعامل فقط مع إنشاء الذكاء الاصطناعي.

تهديد للمؤثرين الفعليين

إذا كان مصدرك الأساسي لكسب هو من وسائل التواصل الاجتماعي كمؤثر ، فأنت في خطر كبير عندما تبدأ الذكاء الذكاء. إذا كنت تفكر في أن الذكاء الاصطناعى يمكنه إنشاء صور واقعية يمكن أن تتعامل مع أي منشئ محتوى منتظم على Instagram ، ولا يحتاجون إلى السفر للقيام بذلك ، فستبدأ في فهم مدى خطورة التكنولوجيا. قد يسمي البعض هذا التأكيد على أن نظرية الإنترنت الميتة شيء.

يتقاضى المؤثرين البشريون رواتبهم للترويج للمنتجات ، والمنتجات الأخلاقية تروج فقط للمنتجات التي يمكنهم قولها بأمان أنها شراء جيد لأتباعهم لأنهم استخدموها من قبل. لا يمكن لـ AI “استخدام” منتج ، لذلك يعتمد على الشخص الذي وضعه على المجتمع لإخباره بالمنتج الذي اقترحه. هذا ليس مثاليًا لأن الذكاء الاصطناعى يمكن أن يكون بنفس السهولة في تسويق شيء خطير على الناس.

عندما تتحسن الذكاء الاصطناعى في تقليد البشر ، سيبدأ هؤلاء المؤثرين من الذكاء الاصطناعي في استبدال أصحاب النفوذ البشري. إنه ليس مثل غزو ​​الخاطفون استبدال ، ولكن أكثر مثل أخذ وظائفهم. ستستخدمها الشركات لأنها أرخص وأكثر موثوقية من المؤثرين البشريين ، وليس هناك حاجة لمنحهم المنتجات. عليهم أن يخبروا الذكاء الاصطناعي بما يتروجون منه في المنتج.

هذا يؤثر علينا كذلك

إذا لم نكن مؤثرين ، فسيكون الأمر بسيطًا بما يكفي أن نسمي هذا سيناريو “ليس سيرك ، وليس قروداتي” ، ولكن يمكن أن تكون AI كأداة تسويقية خطرة. جزء من السبب في أن المؤثرين من الذكاء الاصطناعى خطير للغاية يأتي من كيفية وجود المؤثرين البشريين غيرت كيف نستهلك المنتجات أو نرى أنفسنا.

مساحة الجمال ، على سبيل المثال ، مليئة بالمؤثرين الذين يولون اهتمامًا وثيقًا لكيفية ظهورهم. يتبع هؤلاء المؤثرين عادةً أشخاصًا يرغبون في تعلم الأسرار إلى مكياج ممتاز وأي المنتجات الأفضل للاستخدام. ومع ذلك ، يمكن أن تفوق الذكاء الاصطناعي بسرعة هؤلاء المؤثرين البشريين في النظرات ، وبما أن هؤلاء جميعهم أشخاص مصطنعون ، فقد يوصيون بأشياء للآخرين مثل أي مؤثر بشري.

إذن ، ما هي الصفقة الكبيرة إذا كانوا مثل البشر؟ حسنًا ، يمكن أن يوصي الذكاء الاصطناعي بأشياء قد تؤذيك ، ولن ترى مشكلة في القيام بذلك. مثال جيد هو كتاب حديث تم تطويره على الفطر ، مما أدى يتم تسمم بعض المستخدمين لأنهم أخذوا ما قيل على أنه صحيح ، على الرغم من أنه لم يكن كذلك.

بالعودة إلى مثال مؤثر المكياج لدينا ، من السهل جدًا رؤية كيف يمكن أن يكون هذا خطأ فظيعًا. النظر في مؤثر منظمة العفو الدولية يقدم المشورة للمستخدمين بتجربة نظام ماكياج من شأنه أن يحسن صحة بشرتهم ، ويكتشفون أنه يبيز بشرتهم بدلاً من ذلك. والأسوأ من ذلك ، أن الكثير من الناس يعتقدون أنه إنسان حقيقي يقدم لهم هذه النصيحة إذا لم يكونوا حريصين على المحتوى الذي يتبعونه.

هذا ليس فقط عن المؤثرين من الذكاء الاصطناعي ، بل يتعلق بالثقة

في التسويق عبر الإنترنت ، فإن الشيء الأول الذي تبحث عنه الشركات ليس عدد المتابعين. هذا هو مقدار ما تتحدث إليكم. يُعرف المؤثرون في التسويق بالتحدث باسم “الإنجيليين العلامة التجارية” ، مما يعني أنهم يخبرون الناس عن المنتج ويحولونهم إلى مشترين أو “تحويلات”. يعمل هؤلاء الإنجيليون العلامة التجارية على التسويق الشفهي ، الناتج عن ذلك في 5.4 مرات مبيعات المزيد من المبيعات للشركات– لا أتساءل أنها حاسمة للغاية للشركات.

يقوم المؤثرون بذلك عن طريق بناء علاقة مع جمهورهم. يتعلق الأمر بالثقة التي يتمتع بها المؤثر مع جمهوره ، واستفادت العديد من العلامات التجارية أيضًا من أسلوب التسويق هذا. يأخذ مؤثرو الذكاء الاصطناعى هذه الخطوة إلى الأمام ، باستخدام الثقة لاستثمار المستخدمين ثم بيعهم المنتجات بناءً على ما تريد الشركة شراءه المستخدم. بدون شفافية ، يمكن للأشخاص شراء البضائع التي يتم نقلها من الذكاء الاصطناعى دون معرفة أنها تُباع لها. إنه خداع ملتزم لا يتطلب الكثير ليحققه في الواقع.

كانت وسائل التواصل الاجتماعي تدور حول الأشخاص الذين يتفاعلون مع الناس. ومع ذلك ، مع مرور الوقت ، تحولوا إلى منصات التسويق والأخبار والترفيه. لقد ضاع جزء كبير من الجزء “الاجتماعي” الأصلي من وسائل التواصل الاجتماعي. المؤثرون من الذكاء الاصطناعي هو مجرد الاستنتاج الطبيعي لهذا التحول. مثل تصبح العلاقات المسبقية وسيلة للتسويق للناس، من الطبيعي أن نرى الشركات تستفيد منها من خلال المؤثرين من الذكاء الاصطناعي.

هل يمكنك إخبار أحد المؤثرين من الذكاء الاصطناعي من أحدهم؟ في حين أن هناك بعض الطرق لمعرفة حسابات مزيفة من الحالات الحقيقية على Instagram ، فليس من السهل اكتشاف مؤثري الذكاء الاصطناعي. إلى أن تقوم المنصات الاجتماعية بفرز ما سيفعلونه مع مؤثري الذكاء الاصطناعي ، فإن الشيء الوحيد الذي يمكنك فعله هو أن تكون حذراً من أي شخص جديد يضيفك على وسائل التواصل الاجتماعي التي لا تعرفها شخصيًا.