تشكل الهواتف الذكية جزءًا أساسيًا من حياتنا اليومية، ولهذا السبب، كانت هناك العديد من المحاولات لتوسيع وظائفها. مشروع آرا، ووحدات إل جي، وMoto Mods، وهاتف CMF Phone 1 الأخير، على سبيل المثال لا الحصر. ومع ذلك، فإن MagSafe من Apple فقط هي التي أنتجت بالفعل نظامًا بيئيًا ناجحًا من الملحقات القابلة للتكيف. لماذا؟
مقبرة المحاولات الفاشلة
كان مفهوم الهاتف الذكي “المعياري” موجودًا منذ فترة طويلة. وكان أحد أول المشاريع الكبرى هو مشروع يسمى “فونبلوكس“في عام 2013. كان من المفترض أن يكون هذا هاتفًا يحتوي على مجموعة كبيرة من المكونات القابلة للتبديل. كل شيء من الكاميرا إلى التخزين إلى محرك الاهتزاز يمكن فصله وتوصيله مثل مكعبات LEGO.
لم يتجاوز Phonebloks مرحلة المفهوم أبدًا، لكن الفكرة استمرت مع “Google”مشروع آرا“في نفس العام. كان لدى Google – التي كانت تعمل مع Motorola – نفس التنفيذ بشكل أساسي مثل Phonebloks، ولكن كان هناك في الواقع نموذج أولي مادي حقيقي وإصدار للمطورين. ومع ذلك، كما كانت المشكلة مع Phonebloks، لم تكن التكنولوجيا جاهزة، وانتهت في عام 2016.
مشروع آرا
كانت الأمور هادئة على صعيد الهواتف الذكية المعيارية لبضع سنوات حتى عادت الأمور إلى طبيعتها مرة أخرى في عام 2016. أصدرت كل من LG وMotorola هواتف رائدة ذات جوانب معيارية. أولاً، أطلقت شركة LG هاتفها G5 وعرض ضئيل من الأجهزة الطرفية “LG Friends”. كان الجزء السفلي من الهاتف ينزلق للخارج ويمكن استبداله بمقبض كاميرا أو DAC خارجي. ومع ذلك، بعد مرور عام، أسقط LG G6 الميزات المعيارية تمامًا.
تعديلات موتو
كانت فكرة موتورولا هي “Moto Mods” – ملحقات مغناطيسية قابلة للتبديل السريع. تضمنت بعض الملحقات عدسة كاميرا Hasselblad Zoom ومكبر صوت JBL SoundBoost وحزم بطاريات ومحولات شحن لاسلكية ولوحات خلفية مزخرفة والمزيد. تم إطلاق Moto Mods مع موتو زد في عام 2016 واستمر الدعم من خلال Z2 وZ3 وZ4.
ومنذ ذلك الحين، كانت هناك بعض المحاولات من جانب شركة Fairphone – التي تهتم أكثر بإمكانية الإصلاح – ويبدو أن شركة HMD Global مهتمة بالمفهوم أيضًا. لم تنجح أي من هذه الأفكار حقًا في جذب انتباه عامة الناس. ربما بذلت شركة Motorola أفضل جهد مع نظام دام عدة سنوات، لكن ذلك لم يتمكن من إنقاذ الشركة من الوقوع في فخ عدم الأهمية.
لماذا نجحت MagSafe
في نفس الوقت تقريبًا الذي اختفت فيه Moto Mods، دخلت Apple في لعبة الملحقات المعيارية مع MagSafe على iPhone 12 وiPhone 12 Pro. مثل Motorola، استخدمت المغناطيس لتوصيل الشواحن وحزم البطاريات والمحافظ والحوامل ومكبرات الصوت والمزيد. بعد أربع سنوات، لا تزال جزءًا من طرز iPhone وولدت طلبًا كبيرًا على الملحقات.
الحقيقة أنه لا يوجد سر حقيقي وراء نجاح شركة أبل حيث فشل آخرون، ولكن لا ينبغي لنا أن نتجاهل السبب. فعندما تقرر شركة أبل القيام بشيء ما – سواء كان ذلك إزالة مقابس سماعات الرأس، أو إضافة الشحن اللاسلكي، أو تقديم نظام جديد تمامًا لتوصيل الملحقات – فإن الناس ينضمون إلى هذه الخطوة. لماذا؟ لأن الناس سيشترون هواتف آيفون، ولكن الأهم من ذلك أن الناس يثقون في قدرة أبل على التمسك بأفكارها.
تعتبر أحزمة Apple Watch مثالاً رائعًا على ذلك. تم إطلاق Apple Watch الأصلية في عام 2015 بنظام خاص لربط أحزمة الساعة. وبعد ما يقرب من عقد من الزمان، تستخدم Apple Watch Series 9 نفس النظام الخاص بالضبط. لا يزال بإمكان حزامك المفضل من الإصدار الأصلي العمل مع أحدث طراز. هذا هو طول العمر.
ولكن الشركات المصنعة الأخرى لا تتمتع بنفس السجل الحافل، ونتيجة لهذا فإنها لا تحظى بنفس الثقة من جانب المستهلكين أو مصنعي الملحقات. فقد أحدثت شركة إل جي ضجة كبيرة بشأن ملحقاتها “إل جي فريندز”، ثم تخلت عن الفكرة تمامًا بعد عام واحد. أما موتورولا فقد استمرت لمدة أربع سنوات. وهذه مشكلة.
كيف يمكن للآخرين أن يجدوا النجاح
أحدث إصدار في ملحمة الهواتف الذكية المعيارية هو CMF لا شيء 1يمكن إزالة اللوحة الخلفية للجهاز بسهولة باستخدام مفك براغي، ويوجد مسمار إبهام كبير في الزاوية السفلية يمكن إزالته بدون أدوات. تقدم CMF محفظة وحاملًا وإكسسوارات حبل عند الإطلاق. فكرة رائعة، ولكن هل ستدوم؟
إذا أرادت شركة CMF وغيرها من الشركات التمتع ولو بجزء بسيط من نجاح شركة Apple في هذا المجال، فإن الأمر يتلخص في نقطتين. أولاً، لا ينبغي للهاتف “المعياري” أن يكون يشعر مثل الهاتف المعياري. لا يعد MagSafe مجرد حيلة مثل قبضة الكاميرا أو مكبر الصوت الأكبر. بالتأكيد، يمكنه القيام بهذه الأشياء، لكن تجربة المستخدم تبدأ كتحسين لميزة موجودة: الشحن اللاسلكي. هناك سبب لوجوده يتجاوز “انظر إلى كل هذه الأشياء المجنونة التي يمكنني إرفاقها بهاتفي!”
والأمر الثاني المهم هو الثقة، كما ذكرنا آنفًا. فالناس يعرفون أنهم يستطيعون شراء ملحق MagSafe دون القلق بشأن ما إذا كان سيعمل مع iPhone التالي أم لا. إنه أشبه بنظام بيئي مكتفٍ ذاتيًا. حيث تخلق Apple شيئًا جديدًا. ويثق الناس في Apple ويشعرون بالحماس لشراء الشيء الجديد. ويضخ المصنعون منتجات تعمل مع الشيء الجديد. وتتمسك Apple بالشيء الجديد لأنه ناجح.
إن المنتجات الفاشلة التي ذكرناها آنفاً لن تتمكن أبداً من تحقيق هذه الدورة. وعندما لا تتمتع الشركة بنفس المستوى من الثقة، فإن هذا يخلق حالة من “الانتظار والترقب”. وربما يشعر الناس بالحماس، ولكنهم متوترون بشأن الشراء. وإذا لم يكن أحد على استعداد للشراء منذ البداية، فلن تتمكن أنظمة الملحقات المعيارية أبداً من الإقلاع.