كيف يتتبعك المعلنون عبر الويب (وما يمكنك فعله حيال ذلك)

الخصوصية على الإنترنت مجرد خرافة. وسواء كنت تعلم ذلك أم لا، فإنك تتلقى على الإنترنت يوميًا ملفات تعريف الارتباط للتتبع، وبرامج برمجية لتسجيل بصمات الأجهزة، وملفات تعريف ارتباط فائقة لمزود خدمة الإنترنت، وغير ذلك من الحيل المصممة لحملك على تسليم أكبر قدر ممكن من البيانات. وإليك كيفية عمل هذه الأدوات والمخططات.

الأساليب الشائعة المستخدمة لتتبعك

هناك العديد من الطرق التي يمكن للمعلنين من خلالها تتبعك عبر الويب. يستخدم المعلنون العديد من التقنيات المختلفة في وقت واحد لجمع المعلومات عنك، حتى عندما تتصفح الإنترنت متخفيًا أو تستخدم جهازًا آخر مثل الهاتف الذكي أو الجهاز اللوحي.

يحدد عنوان IP الخاص بك هويتك عبر الويب، كما هو الحال عند تسجيل الدخول إلى حساب بريدك الإلكتروني أو زيارة موقع تسوق. إنه العنوان الرقمي المرتبط باتصالك الحالي، سواء كان ذلك اتصالاً بالإنترنت في منزلك أو جهازًا محمولاً متصلاً عبر الهاتف الخلوي. يمكن استخدام عناوين IP لتتبعك، سواء كإجراء احترازي أمني (على سبيل المثال، في Gmail لإدراج عمليات تسجيل الدخول الأخيرة للأجهزة) أو لتحديد الأنماط التي يمكن أن تساعد في تحديد هويتك كفرد.

ذات صلة: كيفية معرفة البيانات التي يمتلكها فيسبوك عنك

ربما تكون تقنية التتبع الأكثر شيوعًا هي ملفات تعريف الارتباط للتتبع. وهي عبارة عن ملفات صغيرة موجودة على جهازك وتحدد هويتك عبر مواقع ويب مختلفة، مما يسمح للمعلنين بتحديد هويتك حتى لو لم تقم بزيارة موقع ويب معين من قبل.

تُستخدم أدوات تتبع عناوين URL لجمع معلومات حول كيفية وصولك إلى وجهة معينة. إذا نقرت على رابط في بريد إلكتروني مثل رسالة إخبارية أو عرض ترويجي، فيمكن استخدام أدوات تتبع عناوين URL لمعرفة ما إذا كانت الحملة عبر البريد الإلكتروني ناجحة وبناء صورة أكبر لكيفية وصول الزوار إلى الموقع.

ترتبط وحدات البكسل للتتبع عادةً ببرامج البريد الإلكتروني، ولكن يمكن نشرها بسهولة على الويب لأغراض مماثلة. يمكن تقديم وحدة بكسل فريدة لكل زائر، والتي تُستخدم لجمع عنوان IP الخاص بك. على الرغم من أنه يمكنك حظر ملفات تعريف الارتباط والإعلانات باستخدام إعدادات المتصفح أو الإضافات، إلا أن حظر وحدات البكسل للتتبع أصعب كثيرًا نظرًا لأن المتصفح لا يمكنه التمييز بينها وبين المحتوى القياسي.

تقنيات التتبع الأكثر تقدمًا

تستخدم تقنية أكثر تقدمًا تُعرف باسم بصمة الجهاز أو المتصفح البصمة الفريدة التي أنشأها جهازك لتمييزك عن الآخرين. ويشمل ذلك نظام التشغيل والمتصفح وإصداره ودقة الشاشة والإضافات التي تستخدمها ومنطقتك الزمنية واللغة المفضلة أو حتى المواصفات الفنية مثل إصدارات الأجهزة أو برامج التشغيل الخاصة بجهاز الكمبيوتر.

هذه هي أيضًا الطريقة التي تعمل بها بصمة القماش (وبصمة WebGL). يقوم البرنامج النصي الذي يتم تشغيله في الخلفية على صفحة الويب بتوجيه متصفحك لرسم صورة غير مرئية. نظرًا لأن كل جهاز يرسم الصورة بطريقة فريدة (اعتمادًا على المتغيرات المستخدمة لجمع بصمة إصبعك)، فيمكن استخدام الصورة لربط بياناتك عبر مواقع الويب، دون الحاجة إلى تخزين أي شيء على جهازك.

إذا كنت متشككًا في أن جهازك الشخصي ليس فريدًا بما يكفي لكي يتمكن المعلن من تمييزك عن الآخرين، فقم بزيارة أنا فريدة من نوعها لتتأكد بنفسك. إن الحجم الهائل من البيانات التي يتم تركها عند زيارة موقع ويب قد يعمل ضدك في تحديدك كمستخدم فريد.

أخيرًا، هناك ما يسمى بـ “ملفات تعريف الارتباط الفائقة” التي لا تستخدم التخزين المحلي، بل يتم حقنها على مستوى الشبكة بواسطة مزود خدمة الإنترنت الخاص بك كرأس معرف فريد (UIDH). يمكن لمزود خدمة الإنترنت الخاص بك استخدام هذه المعلومات لتتبع بيانات التصفح، كما يمكن لأطراف ثالثة الوصول إليها لتحديد هويتك عبر الويب.

لا يمكنك حذف ملفات تعريف الارتباط الفائقة لأنها موجودة على مستوى الشبكة. يمكن استخدام ملفات تعريف الارتباط الفائقة لاستعادة ملفات تعريف الارتباط التي حذفتها بالفعل من خلال توفير نقطة تعريف أخرى للمعلنين لاستخدامها. لا يمكن لحظر الإعلانات أو المتصفحات التي تهتم بالخصوصية إيقافها أيضًا، ولكن قد تتمكن من إلغاء الاشتراك على مستوى مزود خدمة الإنترنت. في الولايات المتحدة، يمكن لعملاء Verizon إلغاء الاشتراك من خلال تسجيل الدخول واختيار “لا، لا أريد المشاركة في الإعلانات ذات الصلة عبر الهاتف المحمول” ضمن إعدادات الخصوصية.

كيف يتم استخدام بياناتك

عادةً ما تجمع أدوات التتبع التابعة لأطراف خارجية معلومات تتعلق بخدماتها الخاصة. وقد تكون هذه المعلومات عبارة عن تفضيلات تحدد ما تراه عند استخدام موقعها الإلكتروني مثل موقعك ولغتك وما إلى ذلك. وهذا النوع من البيانات يجعل تجربتك أكثر ملاءمة.

تتبعك جهات خارجية مثل المعلنين عبر الويب لجمع أكبر قدر ممكن من البيانات حول عادات التصفح لديك. البيانات هي الذهب الجديد، وهناك الكثير من الأموال التي يمكن جنيها من فهم عادات التصفح لدى المستخدم من منظور المسوق.

ذات صلة: كيفية معرفة البيانات التي يمتلكها Google عنك (وحذفها)

يتم تجميع هذه المعلومات في النهاية في قاعدة بيانات لفهم سلوكك واهتماماتك ومكان إقامتك وما إلى ذلك. قد يتضمن هذا معلومات تطفلية مثل المعتقدات السياسية أو الظروف الصحية أو أي شيء آخر لا تشعر بالارتياح لعلم المعلنين به عنك.

الاستخدام الأكثر شيوعًا لهذا النوع من بيانات الطرف الثالث هو تقديم الإعلانات. فكلما زادت المعلومات التي يعرفها المعلن عنك، زادت احتمالية نجاحه في عرض إعلان يجذبك. فبدلاً من عرض إعلان لمنتج لا علاقة له بك، يمكن للمعلنين عرض منتج جذاب ومناسب لمنطقتك في وقت مناسب من اليوم لإغرائك بالنقر فوقه.

تشكل هذه التفضيلات جزءًا مهمًا من المنتج الأساسي المستخدم لبيع الإعلانات. فكلما زادت نقاط البيانات التي يمتلكها المعلن، زاد ما يمكنه تقديمه للعملاء المحتملين. وهذا يتيح للعملاء تحديد الإعلانات لمجموعات مختارة، وهو ما من شأنه أن يؤدي إلى معدل نقرات أفضل، وتكرار العرف لشركة الإعلان.

هل البيانات المجمعة مجهولة الهوية حقًا؟

هناك استخدامات أكثر خطورة محتملة لهذه البيانات. غالبًا ما ينقل المعلنون أن البيانات المجمعة مجهولة المصدر أو غير معروفة المصدر، لكن هذا ليس صحيحًا تمامًا. تملي الممارسة الشائعة تخزين البيانات المجمعة مقابل اسم مستعار (مثل سلسلة عشوائية من الأحرف والأرقام) بدلاً من معرف حقيقي. إن إمكانية ربط هذه البيانات بهويتك أو عنوان بريدك الإلكتروني أو رقم هاتفك ليست بعيدة عن نطاق الاحتمالات.

فكر في ما قد يحدث إذا تمكنت شركة تأمين من الاطلاع على ملفك الإعلاني أو سجل البحث الخاص بك. قد ترتفع أقساط التأمين الخاصة بك إذا كنت معرضًا لخطر أعلى لمجرد أنك بحثت عن أعراض أو حالات على الويب (حتى لو لم تكن هذه الحالات مرتبطة بصحتك). هذا سيناريو كابوسي بالتأكيد، ولكن طالما أن ملخص نشاطك عبر الإنترنت موجود ضمن قاعدة بيانات شركة خاصة، فإن التهديد موجود.

قد تتأثر الأسعار الديناميكية أيضًا إذا كانت الشركة تفهم المزيد عنك. بنفس الطريقة التي يمكن بها استخدام VPN للوصول إلى موقع ويب للسفر من بلد مختلف لتوفير المال على الرحلات الجوية، يمكن استخدام موقع ويب للسفر يفهم ظروفًا مثل وضعك المالي أو وضعك كمالك منزل أو عادات السفر ضدك لزيادة الأسعار.

ما يمكنك فعله حيال ذلك

لا يعتمد المعلنون على تقنية واحدة لتتبعك وتحديد هويتك، مما يعني أنه يتعين عليك اتباع نهج متعدد الجوانب لتجنب التتبع قدر الإمكان. أسهل شيء يمكنك القيام به هو تمكين “عدم التتبع” في تفضيلات المتصفح لديك. يعتمد هذا على قيام الأطراف الثالثة بتلبية طلبك، لكنها بداية.

من الأفضل أيضًا التبديل إلى متصفح يوفر لك مزيدًا من التحكم في خصوصيتك. يحظر Safari وFirefox ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بشكل افتراضي، وسيخبرك Safari أيضًا بعدد أدوات التتبع التي تم حظرها باستخدام وظيفة تقرير الخصوصية. يمكنك توجيه أي متصفح تقريبًا لحظر ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية بقليل من العمل.

ذات صلة: كيفية معرفة البيانات التي يمتلكها Google عنك (وحذفها)

يمكنك استخدام أداة مثل شبحي (متاح كمتصفح مستقل أو ملحق ويب) لمنع المتتبعين وإخفاء هويتك أثناء التصفح قدر الإمكان. اذهب إلى خطوة أبعد واستخدم تور على حساب سرعة التصفح، لا يؤدي ذلك إلى هزيمة المتتبعين فحسب، بل يؤدي أيضًا إلى مقاومة المراقبة والرقابة.

دك دك جو كما أصبح لديه متصفح خاص به الآن، مزود بحماية التتبع ومحرك بحث أكثر خصوصية. لأغراض البحث في متصفحات أخرى، قم بالتبديل إلى DuckDuckGo بدلاً من Google لمنع أكبر محرك بحث في العالم من تتبع استعلاماتك.

البريد الإلكتروني هو مصدر آخر للتسرب عندما يتعلق الأمر بالخصوصية عبر الإنترنت. تعمل خدمة حماية البريد الإلكتروني @Duck.com من DuckDuckGo على إزالة بكسلات التتبع وتقدم أسماء مستعارة يمكنك تعطيلها حسب رغبتك. يتضمن Apple Mail بالفعل حماية خصوصية قوية، مع حصول مستخدمي iCloud+ على إمكانية الوصول إلى Hide My Email.

تعد خدمة Private Relay من Apple بإخفاء هوية طلبات الويب الخاصة بك بطريقة لا تعرف حتى Apple ما الذي تقوم بالوصول إليه. بدلاً من ذلك، استخدم VPN على نطاق واسع لتشفير جميع بيانات التصفح الخاصة بك. إن استخدام VPN وخدمة Private Relay أمران مختلفان، لذا تأكد من فهم الاختلافات عند محاولة الاختيار بينهما.

يمكنك منع ملفات تعريف الارتباط الفائقة (UIDH) من العمل باستخدام مواقع الويب التي تستخدم HTTPS فقط مع شهادات SSL أو TLS صالحة. بدلاً من ذلك، سيؤدي إنشاء اتصال مشفر من البداية إلى النهاية باستخدام VPN أيضًا إلى منع ملفات تعريف الارتباط الفائقة من العمل.

التتبع هنا ليبقى

إن الآثار المترتبة على التتبع عبر الإنترنت فيما يتعلق بالخصوصية مثيرة للقلق، على أقل تقدير. فبينما يمكنك تقييد تجربة التصفح إلى حد كبير، يتعين عليك في مرحلة ما الاختيار بين الخصوصية والراحة.

إذا كنت مهتمًا بالخصوصية، فنوصيك باستخدام VPN (مثل إحدى توصياتنا الرئيسية)، وفحص سياسات الخصوصية، واستخدام محرك بحث يحترم خصوصيتك بشكل أكبر.