روابط سريعة
تقدمت شركة Meta، الشركة الأم لفيسبوك، بعدد من براءات الاختراع لتقنية تسمح لها بتسجيل تعبيرات وجوه مستخدمي Metaverse واستخدام البيانات المستنتجة لتخصيص الإعلانات لهم. وإليك كيف ستحول هذه التقنية وجهك إلى نقود حقيقية.
أول شيء يجب توضيحه هو أن هذه التكنولوجيا تستهدف عالم Metaverse، وليس Facebook. في أكتوبر 2021، غيرت Facebook اسم شركتها إلى Meta وأعلنت أنها بدأت العمل على شيء يسمى Metaverse. (لا يزال الموقع الفعلي الذي تستخدمه للتواصل مع الأصدقاء والأقارب يسمى Facebook).
سيكون عالم Metaverse عالمًا قائمًا على الواقع الافتراضي، حيث يمكن لصورتك الرمزية – وهي نسخة رقمية منك – أن تتجول وتتفاعل مع أشخاص آخرين وأشياء أخرى قد تربطها بوسائل التواصل الاجتماعي. إذا كنت قد شاهدت الفيلم جاهز يا لاعب واحد أو اقرأ كتاب نيل ستيفنسون تحطم الثلوجربما حصلت على الفكرة.
الفرق بين عالم ميتافيرس وعالمي الخيال هو أن الواقع ربما يكون أكثر رتابة وطابعا مؤسسيا، ويهدف بشكل أكثر صراحة إلى جني الأموال من الشركة الأم ميتا. وحتى وقت قريب، تصور الناس أن هذا سوف يتخذ شكل قصف المستخدمين بالإعلانات، تماما كما تجني شركة فيسبوك أرباحها الآن.
إعلانات مستهدفة
يبدو أن عالم Metaverse سوف يركز على مشاهدة الإعلانات بقدر ما يركز على مشاهدة الصور الرمزية للأشخاص. وسوف تستهدف إعلانات عالم Metaverse أشخاصًا بعينهم مثل إعلانات Facebook. وهذا يعني أنه بناءً على المعلومات التي يمتلكها عالم Meta عنك، سوف يعرض لك إعلانات محددة.
الطريقة الأسهل لشرح ذلك هي استخدام موقعك: إذا كنت تعيش في نيو مكسيكو على سبيل المثال، فيمكن لبرنامج Meta معرفة ذلك بسهولة، من خلال معلومات الموقع التي أدخلتها في Facebook أو حتى مجرد الحصول على موقعك من عنوان IP الخاص بك. ولأن برنامج Meta يعرف ذلك، فلن يعرض لك إعلانات عن وكالات بيع السيارات في أريزونا أو متجر بيع الكعك في مدينة نيويورك.
بفضل جمع البيانات والخوارزميات المتقدمة لفرزها، تستطيع شركات مثل Meta أن تكون أكثر تحديدًا بشأن هويتك وليس فقط مكان إقامتك. ورغم أنه من الصعب تحديد ما يعرفه فيسبوك وما لا يعرفه عنك، فقد تم استخدام تقنية مماثلة لتحديد هويتك. التنبؤ بشكل موثوق جنس الأشخاص، والتفضيلات الجنسية، ومستوى التعليم، والميول السياسية، وعدد كبير من العوامل الأخرى.
يمكنهم إجراء كل هذه التوقعات بناءً على سلوكك على الإنترنتيمكن استخدام ما تنقر عليه، والأشخاص الذين تتواصل معهم، وعدد مرات النقر، وموقعك؛ كل هذه البيانات والعديد من نقاط البيانات الأخرى لإنشاء ملف تعريفي لك. ثم يتم استخدام هذا الملف التعريفي لجذب انتباهك إلى إعلانات محددة.
يمكنك التحقق بسهولة من كيفية عمل ذلك بنفسك: إذا بدأت في زيارة مجموعة من مواقع وكالات بيع السيارات المستعملة، فهناك فرصة جيدة للحصول على المزيد من إعلانات Facebook للسيارات المستعملة. إذا بدأت في البحث عن وجهات العطلات، فتوقع المزيد من الإعلانات لتذاكر الطيران. يمكنك تقليل جمع البيانات هذا باستخدام VPN، على الرغم من أن الطريقة الوحيدة لوقفه هي عدم استخدام Facebook.
على الرغم من أنك غير قادر على القفز إلى Metaverse الآن – فسوف يستغرق الأمر سنوات قبل أن يصبح حيًا – إلا أننا لدينا بالفعل فكرة عن كيفية جني Metaverse للأموال عندما يحدث ذلك: الفاينانشال تايمز (نعتذر عن جدار الحماية) وجدنا العديد من طلبات براءات الاختراع التي تعطينا لمحة عما قد تخطط له Meta. (ملاحظة المحرر: ضع في اعتبارك أن حصول شركة على براءة اختراع لتقنية ما لا يضمن أن هذه الشركة سوف تستخدمها.)
بالإضافة إلى استخدام التكتيكات والتكنولوجيا التي جعلت من فيسبوك واحدة من أكبر الشركات في العالم (وفقًا لـ إنفستوبيديا(تحتل المرتبة السابعة من حيث القيمة السوقية)، ويبدو أن Meta تراهن أيضًا بقوة على بعض التقنيات الناشئة، وخاصة التعرف على الوجه.
في ملفات براءات الاختراع التي تم الكشف عنها ف تيبدو أن Meta مهتمة بشكل خاص بتتبع حركة العين وحتى اتساع حدقة العين. إذا أعجبك ما تنظر إليه، فستظل عيناك متوقفتين عليه. ومن المفترض أن تسمح التقنية التي تطورها Meta بتتبع أشياء مثل هذه ثم استخدام هذه البيانات لتقديم إعلانات إليك مشابهة لما نظرت إليه.
ومن بين الأشياء الأخرى التي يبدو أن Meta مهتمة بها هي تتبع تعبيرات دقيقة أخرى مثل تجعيد أنفك أو تغيير وضعيتك، وهي كلها أشياء يمكن تعقبها باستخدام أجهزة استشعار متطورة في سماعة الواقع الافتراضي الخاصة بك أو من خلال المغناطيس الذي ترتديه على جسمك.
إن تطوير هذا النوع من التكنولوجيا سيكون بمثابة فوز كبير لشركة Meta والشركات الأخرى التي تعتمد على جمع البيانات. في الوقت الحالي، لا يمكنهم تتبع ما يحبه المستخدمون وما لا يحبونه إلا من خلال النقرات وعمليات البحث والإعجابات. وإذا أمكن تحويل تكنولوجيا مثل المذكورة أعلاه إلى واقع، فقد يصبح حتى تعبيرك نقطة بيانات.
هل سيعمل؟
في الوقت الحالي، على الرغم من ذلك، فإن الكلمة الأساسية هي “إذا”. في حين أنه لا شك أن Meta تعتمد بشكل كبير على Metaverse والتقنيات المرتبطة بها – ف ت ويستشهد التقرير بتصريحات الرئيس التنفيذي لشركة ميتا مارك زوكربيرج الذي تعهد بتخصيص 10 مليارات دولار لتطوير هذه التقنية ـ وقد سمعنا تنبؤات جامحة من قبل. ومن المؤكد أن التقنية الموصوفة في براءات الاختراع قابلة للتطبيق، ولكن يتعين علينا أن نرى مدى نجاحها في الممارسة العملية، وخاصة خلال العقد المقبل.
بالإضافة إلى المشكلات الفنية المحتملة، هناك أيضًا مشكلة التشريع: فقد تعرض زوكربيرج للكثير من الانتقادات بسبب ممارساته في جمع البيانات وحتى توقف استخدام تقنية التعرف على الوجه على موقع فيسبوك بسبب التهديدات التشريعية ـ رغم أنها لم تقدم أي تعهدات مماثلة لشركة ميتا. ومن الممكن أن تؤدي اللوائح إلى وقف هذه الخطط.
ومع ذلك، فإن أكبر عقبة أمام Meta هي، حسنًا، نحن. إذا رفضنا اللعب في Metaverse، فلن تكون هناك أي بيانات للبيع. إذا كانت الشركة تنوي حقًا جمع تعبيراتنا لبيع الأشياء لنا، فكل ما نحتاج إلى فعله حقًا لتجنب ذلك هو ببساطة عدم الدخول إلى Metaverse.