يمكن أن تكون الإعلانات المستهدفة قوية بشكل لا يصدق، وخاصة عند استخدامها مع القُصَّر، ولهذا السبب توجد عادةً قواعد أكثر للإعلانات التي تستهدف الأشخاص الأصغر سنًا. يُزعم أن Google وMeta، وهما من أكبر منصات الإعلان عبر الإنترنت في العالم، تعاونتا في مشروع سري لاستهداف إعلانات Instagram للمراهقين على YouTube.
لقد تجاهل هذا المشروع سياسات جوجل ضد تخصيص الإعلانات واستهدافها للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا. استهدفت حملة Instagram عمدًا مجموعة من المستخدمين المصنفين على أنهم “غير معروفين” في نظام الإعلان الخاص بها، والذي كانت جوجل تعلم أنه منحاز إلى الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا.
أطلقت الشركتان، إلى جانب شركة Spark Foundry، وهي شركة تابعة لشركة الإعلانات الفرنسية العملاقة Publicis، برنامج تسويق تجريبي في كندا بين فبراير وأبريل من هذا العام. ونظرًا لنجاحه، تم اختباره في الولايات المتحدة في مايو، مع خطط لتوسيعه بشكل أكبر. عندما اتصلت به شركة Spark Foundry، قال: فاينانشال تايمزوقد بدأت شركة جوجل تحقيقًا في هذه المزاعم وتم إلغاء المشروع. ونفت جوجل استهداف أي مستخدم مسجل على موقع يوتيوب معروف أنه يقل عمره عن 18 عامًا بشكل مباشر، لكنها لم تنكر استخدام الثغرة “غير المعروفة”. كما نفت شركة ميتا ارتكاب أي مخالفات، مؤكدة أنها تلتزم بسياساتها الخاصة وكذلك سياسات أقرانها عند الإعلان عن خدماتها.
يأتي هذا الكشف في وقت يسعى فيه المشرعون إلى فرض قواعد أكثر صرامة لحماية الأطفال من المحتوى الضار عبر الإنترنت. وقد أقر مجلس الشيوخ الأمريكي مؤخرًا مشروع قانون، قانون سلامة الأطفال على الإنترنت، والذي يهدف إلى حماية القُصَّر من الخوارزميات التلاعبية والوظائف الضارة الأخرى. ومع ذلك، فإن مشروع القانون واجهت انتقادات بسبب قدرتها على الحد من وصول القاصرين من مجتمع LGBTQ+ إلى الموارد المهمة، فضلاً عن قضايا أخرى. غير واضح حاليا إذا وافق مجلس النواب على مشروع القانون.
لحسن الحظ، يبدو أن هذا المشروع قد تم إنهاؤه بالفعل، لكنه لا يزال ليس خطوة عظيمة من Google أو Meta.
مصدر: فاينانشال تايمز