إذا كنت لا تعلم أن مئات الطائرات بدون طيار المضيئة التي تملأ السماء بنمط مبرمج هي شيء إعلاني جديد، فإن رؤيتها لأول مرة قد تكون مزعجة بعض الشيء.
كانت هذه هي الحال قبل عدة أشهر عندما لاحظت شكلاً سماوياً يضئ سماء أوستن أثناء مهرجان ساوث باي ساوث ويست. ولأنني لم أكن أعلم بوجود هذا الشكل من أشكال الإعلان بعد، فقد كان رأسي يدور ذهاباً وإياباً مثل كلب لا يعرف ماذا يحدث.
لم يكن الأمر يبدو وكأنه غزو فضائي، ولم يكن عرضًا للألعاب النارية، وكنت متأكدًا تمامًا من أن هذه التماثيل ليست طيورًا من المستقبل. لكن هذا الأخير كان تخمينًا جيدًا، على ما أعتقد.
بعد الوقوف هناك طوال الليل والتحديق حتى قامت خادمة القياس بربط مشبك عجلة بساقي، سرعان ما أصبح من الواضح أن هذه الشياطين في السماء لا يمكن أن تكون سوى طائرات بدون طيار. من كان ليتصور أنها أصبحت متقدمة للغاية ويمكنها العمل معًا مثل السباحين المتزامنين؟ لقد افترضت فقط أنها مجرد هدية كسولة تحصل عليها لابن أخيك.
لا تقليب
ربما رأى أي شخص يعيش في مدينة كبيرة هذه الطائرات بدون طيار وهي تحجب النجوم وتهطل الإعلانات على عيونهم العاجزة.
في الآونة الأخيرة ظهرت لعبة كاندي كراش للهواتف المحمولة استخدمت 500 منهم ولإيصال الكلمة إلى مدينة نيويورك، قامت رابطة كرة السلة الأميركية بنفس الشيء في يونيو من العام الماضي للإعلان عن المسودة (ومن يهتم بالمسودة؟)، وجينيسيس، علامة السيارات المملوكة لشركة هيونداي، حطم الأرقام القياسية بالطيران 3281 طائرات بدون طيار فوق شنغهاي في مارس 2021.
ولعل الصورة الأكثر شيوعاً التي تشكلها مئات الطائرات بدون طيار في السماء هي الصورة الأقل أصالة على الإطلاق: رمز الاستجابة السريعة، الذي يستطيع المراقبون مسحه ضوئياً بهواتفهم لمعرفة المزيد عن أي شيء يتم الإعلان عنه. ومن المؤسف أن هذا ربما يكون الوسيلة التي سيتعلم بها الكائنات الفضائية أننا موجودون: من خلال مسح رمز الاستجابة السريعة والتعرف على بعض المسلسلات الجديدة على شبكة WB.
يبدو أنه في عصر حظر الإعلانات والإفراط في تشبع الوسائط، يحاول المعلنون الوصول إلى المستهلكين بطرق يصعب تجاهلها، سواء كان ذلك شيئًا متقدمًا مثل لوحات الإعلانات بالطائرات بدون طيار أو شيئًا أساسيًا مثل تلك الإعلانات المزعجة التي يتم تشغيلها تلقائيًا أثناء ضخ البنزين.
رائع ومزعج في نفس الوقت
من الواضح أن هذا المشهد رائع بعض الشيء، ولكن من الواضح أنه قد يُنظر إليه على أنه فظيع تمامًا. ربما يعتمد الأمر على حالتك المزاجية في ذلك اليوم. هناك مخاوف صارخة بشأن تلوث الضوء، وتشعر مجموعة أودوبون في مدينة نيويورك بالقلق أيضًا من أن مثل هذه العروض المعقدة للطائرات بدون طيار قد تؤدي إلى خروج عروض الطيور المتزامنة من العمل.
حسنًا، هذا ليس ما قالوه ــ بل كان الأمر متعلقًا بالتدخل في أنماط طيران الطيور. ويمكن للمرء أن يتخيل أن هذه الطائرات بدون طيار قد تحرف مسار الطيور بسهولة، وخاصة إذا تصوروا أن الطائرات بدون طيار تصطف لخوض معركة ضخمة في السماء تشبه معركة بريف هارت. وهناك قواعد تنظم مثل هذه الأمور، ولهذا السبب تم إطلاق برنامج كاندي كراش في نيوجيرسي، حيث يعتبر ذلك قانونيًا.
إن ما يبعث على الاكتئاب هو أن المعلنين سوف يستمرون في محاولة إيجاد طرق معقدة لفرض شعاراتهم وشعاراتهم على أعيننا، حيث يصبح تجاهل كل طريقة لاحقة أصعب من تجاهل الطريقة التي سبقتها. وسوف نرى إعلانات في السماء وعلى القمر، ونشعر بحكة في ساقنا، ثم ندرك أن هذه الإعلانات عبارة عن تغريدة دعائية لشركة دوف أو شيء من هذا القبيل.
وربما، واسمح لي أن أشرح لك، إذا توقفنا عن تجاهل الإعلانات الأساسية على شاشة التلفزيون والإنترنت، فلن تقوم العلامات التجارية بمثل هذه التحركات الغازية للإعلان عن منتجاتها.
مجرد مزاح، سوف يفعلون ذلك بغض النظر عن ذلك.