روابط سريعة
إذا نشأت قبل ظهور خدمات البث، فمن المحتمل أنك على دراية بتصفح القنوات. فقط تصفح القنوات بلا هدف بحثًا عن شيء جيد لمشاهدته. هناك متعة معينة تأتي من هذا، تيك توك هو المعادل الحديث.
لا يزال TikTok شبكة اجتماعية جديدة نسبيًا وهناك الكثير من الأشخاص الذين لا يفهمونها. ربما تعتقد أنها مجرد نسخة مقلدة من كرمة (رحمه الله) أو أحدث مكان يقوم فيه الأطفال بأشياء غبية لجذب الانتباه. هناك الكثير في TikTok أكثر من ذلك، وربما تكون تجربة مألوفة أكثر مما تدرك.
تصفح القنوات هو الخوف من تفويت الفرصة
لم يكن التنقل بين القنوات أمرًا شائعًا حقًا حتى ظهور التلفزيون الكبلي. قبل ذلك، لم يكن هناك سوى عدد قليل من القنوات التي يمكن التنقل بينها. وفجأة، أعطتنا التلفزيون الكبلي ما بدا وكأنه عدد لا نهائي من الأشياء التي يمكن مشاهدتها.
قد تبدو كل هذه الخيارات مخيفة بالنسبة لبعض الأشخاص. فهم يريدون الاطلاع على كل الخيارات قبل الالتزام بها. ماذا لو فاتتك فرصة جيدة على قناة أخرى؟ إنه في الأساس شكل من أشكال الخوف من تفويت الفرصة.
وهنا يأتي دور التنقل بين القنوات. حيث تتنقل بين القنوات، وتشاهد بضع دقائق هنا وهناك، ولا تستقر على قناة واحدة. إنها طريقة لتذوق القليل من كل شيء، حيث تفرز جرعات صغيرة من الدوبامين واحدة تلو الأخرى.
بالطبع، حتى باقات قنوات الكابل التلفزيونية الأكبر حجمًا ليست بلا حدود. فإذا تصفحت القناة لفترة كافية، فستصل في النهاية إلى النهاية. وهنا يأتي دور TikTok الذي يرتقي بها إلى المستوى التالي.
التقليب = التمرير
إذا لم تستخدم TikTok من قبل، فإن الوظيفة تشبه إلى حد كبير التنقل بين قنوات التلفزيون. يمكنك التنقل من خلال التمرير لأعلى ولأسفل عبر موجز مقاطع الفيديو. وبالتالي، تدخل في حلقة من مشاهدة مقطع فيديو لبضع ثوانٍ، ثم التمرير إلى المقطع التالي، وتكرار ذلك مرارًا وتكرارًا.
إذا لم يجذبك مقطع فيديو على الفور، فيمكنك ببساطة التمرير لأعلى للحصول على شيء جديد لمشاهدته على الفور. الأمر يشبه تمامًا التنقل بين القنوات. إذا لم تكن مهتمًا بالدقيقتين الأوليين من المسلسل الكوميدي، فانتقل إلى القناة التالية.
تسمح لك هذه الآليات بالحصول على تغذية مستمرة من “المعلومات الجديدة” التي تصل إلى عقلك دون الالتزام بشيء واحد.
ترفيه لا نهاية له حقًا
يوفر لك تطبيق TikTok كل ما تحبه في تصفح القنوات، ولكن مع بعض الاختلافات الرئيسية. فعلى عكس القنوات الفضائية، هناك في الواقع (عمليًا) عدد لا نهائي من الأشياء التي يمكنك مشاهدتها على TikTok. ولن تصل أبدًا إلى النهاية.
الفارق الرئيسي الثاني هو أن TikTok يكتشف ما يعجبك. ليس فقط أنه يحتوي على قنوات لا حصر لها للتصفح، ولكن القنوات مصممة خصيصًا لك. TikTok جيد جدًا في هذا الأمر، بشكل مخيف. استخدمه لبضعة أيام وسيكتشف بسرعة ما يعجبك.
هذان الاختلافان هما ما يغذيان الطبيعة الإدمانية لتطبيق TikTok. فهو يكتشف ما تحبه، ثم يقدم لك إمدادًا لا نهاية له منه. وبمجرد أن تبدأ في التمرير عبر موجز الأخبار، يصبح من الصعب الخروج من هذا المأزق.
انتظر، لا تغادر!
قد يكون الاختلاف الأخير بين TikTok وتصفح القنوات هو الأكبر. عندما تنتهي من تصفح القنوات – لنفترض أنك لم تجد شيئًا يلفت انتباهك – يمكنك ببساطة إيقاف تشغيل التلفزيون. هذا كل شيء، لقد انتهى الأمر.
لا تعمل TikTok بهذه الطريقة. بالتأكيد، يمكنك الانتقال مباشرة إلى الشاشة الرئيسية للخروج من التطبيق، لكن TikTok على Android لديه خدعة صغيرة سيئة. إذا حاولت مغادرة التطبيق بالرجوع، سيعرض TikTok مقطع فيديو جديدًا ويطلب منك النقر على “رجوع” مرة أخرى لتأكيد رغبتك في المغادرة.
يؤدي هذا إلى أمرين. أولاً، لا يخرج من التطبيق كما كنت تنوي. بل إنه يبقيك عمدًا في التطبيق ويجعلك تقوم بعمل آخر للخروج. ثانيًا، يعرض عليك شيئًا جديدًا لمحاولة إبقائك منجذبًا إليه.
إن تصفح القنوات والتمرير عبر TikTok يمثلان شكلين مختلفين من نفس الشيء – التمرير بلا هدف. هناك بالتأكيد أوقات للترفيه بلا هدف، لكن لا تدعه يسيطر على حياتك.