تطبيقات الفيديو ومواقع الأخبار تحتوي الآن على ألعاب، ولكن لماذا؟

هل تعلم أن صحيفة نيويورك تايمز أصبحت واحدة من أكثر دور نشر الألعاب شعبية؟ إنها ليست وحدها في هذا المجال، فالآن أصبح الجميع يدرجون الألعاب في خدماتهم. يمكنك لعب الألعاب على YouTube وNetflix وحتى LinkedIn. نزور هذه المواقع للحصول على الأخبار ومقاطع الفيديو. لماذا تقدم هذه المواقع الألعاب؟

انخفاض عائدات الإعلانات وحركة البحث

كان هناك وقت حيث كان بإمكانك إنشاء موقع ويب مربح من خلال بيع إعلانات البانر مباشرة للشركات، كما كان الحال في أيام الصحف الورقية. كان هناك أيضًا وقت حيث كنت تتلقى حركة مرور ويب ذات مغزى من مجموعة متنوعة من محركات البحث.

الآن، تهيمن شركة Google على شبكة الإنترنت. تستخدم معظم المواقع الإلكترونية المدعومة بالإعلانات إعلانات Google. تأتي معظم حركة المرور على الويب من خلال بحث Google. يمكنك تقديم الحجة، حيث فيرجيكاست هل يعني هذا أن المواقع الإلكترونية هي مقدمو محتوى على منصة البحث جوجل؟ بالتأكيد، يمكن لأي شخص إنشاء موقع إلكتروني، لكنه لن يدر أي أموال ما لم يوجه جوجل عددًا كافيًا من الأشخاص إليه.

مع دخول الذكاء الاصطناعي إلى نتائج البحث أو استبداله بالكامل، إلى جانب التغييرات غير المتوقعة في الخوارزميات، تشهد العديد من المواقع الإلكترونية انخفاضًا حادًا في حركة المرور على الويب وتقلص عائدات الإعلانات. وهذا يخلق الحاجة إلى إيجاد المزيد من الطرق لجذب الأشخاص الذين لا يعتمدون كثيرًا على شركة خارجية واحدة لتوجيه الأشخاص في طريقهم.

الألعاب تجذب المزيد من الزوار

تدفعنا الألعاب إلى زيارة موقع ويب أو فتح تطبيق من باب العادة. وفي بعض الأحيان، يكون ذلك جزءًا من روتيننا الصباحي. وربما تساعدنا على الاسترخاء بعد العمل. وبعضها بسيط بما يكفي لدرجة أننا نستغله في أي لحظة نشعر فيها بأدنى قدر من الانزعاج. وهي تفعل ذلك دون الحاجة إلى فتح محرك بحث، إلا ربما في المرة الأولى التي نكتشفها فيها.

كم مرة تذهب إلى موقع القاموس للبحث عن كلمة ما بعد الآن؟ نعم، يبدو هذا الأمر غريبًا الآن مثل استخراج قاموس حقيقي. ربما لهذا السبب إذا توجهت إلى موقع ميريام وبستر، سترى الألعاب مباشرة على الصفحة الرئيسية. تعد Merriam-Webster وBritannica من بين المواقع التي تقدم العاب كلمات مشابهة للعبة Wordle على أمل جذب الزوار المنتظمين.

وبالمقارنة بمنصات البث الأخرى، يمكنك القول إن يوتيوب لا يحتاج إلى المزيد من المحتوى. يتم تحميل كمية هائلة من المحتوى كل ثانية. ومن ناحية أخرى، لا نأتي إلى يوتيوب بالضرورة من أجل كتالوجه القديم. بالتأكيد، ستعود إلينا مقاطع الفيديو الموسيقية ومقاطع الفيديو الدعائية للألعاب من وقت لآخر، لكن مقاطع الفيديو القديمة للمؤثرين لا تتقدم في العمر مثل Game of Thrones أو How I Met Your Mother. أدخل YouTube Playables، وهي ألعاب يمكنك لعبها على YouTube.

إن موقع YouTube مهيأ بشكل جيد بشكل خاص للاستفادة من الألعاب. فهو لا يحتاج إلى بيع أي شيء لك. وهذا ليس نموذج أعماله (على الرغم من أن YouTube Premium يمثل قيمة جيدة جدًا). ​​كل ما تحتاجه الألعاب هو أن تجعلك تصل إلى الموقع لفترة كافية لعرض الإعلانات عليك أو، والأفضل من ذلك، أن توصي بمقطع فيديو يلفت انتباهك لفترة أطول حتى تشاهد إعلاناته أيضًا. يحتاج موقع YouTube فقط إلى الألعاب لجلبك إلى الموقع. ويمكنه التعامل مع الباقي من هناك.

ولن أتفاجأ إذا نجحت ألعاب مثل Wordle وConnections في جذب المزيد من الناس إلى صحيفة نيويورك تايمز كل يوم أكثر من العناوين الرئيسية. ذلك أن العديد من الزوار لا يهتمون بأي شيء تنشره الصحيفة حالياً. وتجتذب الألعاب جمهوراً مختلفاً، وقد يبدأ بعض الوافدين الجدد في القراءة الآن بعد أن أصبحوا على الموقع. وإذا لم تجد التغطية التي تقدمها صحيفة نيويورك تايمز كافية لتبرير تجاوز جدار الحماية، فقد تكون بعض الألعاب المسببة للإدمان كافية لتغيير رأيك. وحتى إذا كان الناس يزورون صحيفة نيويورك تايمز فقط من أجل الألعاب، فقد اكتسبت الشركة مشتركين.

هذه هي نفس العقلية التي تدفع Netflix نحو تعزيز الألعاب. فقد جلبت الشركة العديد من أفضل الألعاب المتاحة حاليًا على الأجهزة المحمولة، وهي متاحة فقط للأشخاص الذين لديهم اشتراك. وتشمل هذه الألعاب Kentucky Route Zero وOxenfree وHades (أول لعبة حصرية لـ iOS من Netflix). وفي حين أن هذه الألعاب متاحة كألعاب أصلية، فقد دخلت Netflix أيضًا في مجال بث الألعاب السحابي.

كانت الألعاب هي التي أغرتني بالعودة إلى Netflix شخصيًا. أردت تجربة العديد من عناوينها لأنني مغرم بألعاب المغامرات التي تعتمد على السرد. بمجرد عودتي، لاحظت أن هناك عددًا لا بأس به من العروض والأفلام التي أردت أنا وعائلتي مشاهدتها بالفعل. أحب Midnight Diner. لا تشبع زوجتي من Heartstopper. يمكن لأطفالي مشاهدة Blippi دون التعرض لـ YouTube Kids. الآن، من المرجح أن تلغي عائلتي بعض اشتراكاتنا الأخرى قبل إلغاء Netflix.

الألعاب تجعلنا نعود مرة أخرى

تتمتع الألعاب بجاذبية خاصة. فقد يدفعك برنامج تلفزيوني لا بد من مشاهدته إلى الاشتراك لمدة شهر أو شهرين. وبمجرد الانتهاء من جميع المواسم، ما لم يخطر ببالك شيء آخر، يمكنك إلغاء الاشتراك. أما الألعاب، وخاصة ألعاب الألغاز، فقد تدوم لفترة أطول. فلا يوجد شيء اسمه حل جميع الكلمات المتقاطعة. عد غدًا وستجد لعبة جديدة.

متى كانت آخر مرة قمت فيها بتسجيل الدخول إلى LinkedIn؟ إنها منصة تواصل اجتماعي ربما يكون من الصعب تسلقها أكثر من معظم المنصات الأخرى. قد تنشئ حسابًا للمساعدة في الحصول على وظيفة، ولكن بمجرد حصولك على الوظيفة، قد يكون من الأفضل حذف التطبيق من هاتفك حتى تبدأ رحلة البحث عن وظيفة أخرى. لا يبدو LinkedIn مكانًا ممتعًا بشكل خاص – إلا أن LinkedIn قد أضاف الآن الألعاب. ما رأيك في الجمع بين العمل والمتعة؟

الألعاب هي استثمار رخيص

بالتأكيد، لا يوجد شيء رخيص على الإطلاق في ألعاب AAA. يمكن القول إنها فقاعة غير مستدامة يمكن أن تنفجر في أي وقت. لكن هذه ليست الألعاب التي تلتهمها منصات البث والشبكات الاجتماعية. الملايين التي دفعتها صحيفة نيويورك تايمز مقابل Wordle تتضاءل مقارنة بمئات الملايين التي استغرقتها شركة Microsoft لإنتاج Starfield (على الرغم من أنه وفقًا لـ فوربسوقد حققت شركة مايكروسوفت أيضًا استفادة جيدة من هذا الاستثمار.

إن لعبة ألغاز منخفضة الميزانية قد تجعل الناس يعودون إليها لسنوات. ومن حيث الدولارات وحدها، يمكن أن تولد هذه اللعبة عائدًا أكبر من استثمار ملايين الدولارات في كل حلقة في مسلسل تلفزيوني يفشل في النهاية. قبل فيلم Avengers Endgame، كانت ديزني ومارفل تطبعان الأموال. ومنذ فيلم Endgame، نشاهد ديزني تحرق نفس الأموال. لم نعد نتدافع لمشاهدة كل إصدار جديد. ولكن هل تعلم ما هو النجاح؟ مارفل سناب.

إضافة الألعاب ليست بالأمر الجديد

كانت الألعاب متاحة عبر الإنترنت منذ الأيام الأولى للويب. أتذكر قناة Cartoon Network في التسعينيات وهي تعلن عن الألعاب المتاحة على موقعها على الإنترنت. كان بإمكانك قراءة أخبار برامجك المفضلة عبر الإنترنت، لكن هذا وحده لم يكن مغريًا بما فيه الكفاية. كانت الألعاب هي التي جلبتنا إلى الموقع.

لقد انتهى عصر الفلاش الآن، ولكن ألعاب الفلاش كانت منتشرة في كل مكان حتى أنه كان من الممكن أن نتصور هذا العصر وكأنه جهاز أو منصة خاصة به. وهناك ألعاب فلاش تم الحفاظ عليها للأجيال القادمة، على الرغم من أن العديد منها لم يكن موجودًا في الأصل إلا كوسيلة لجذب الأنظار في أماكن أخرى.

إن حشر الألعاب في خدمات البث المباشر التي تبدو غير ذات صلة هو عودة لتقليد تم اختباره بمرور الوقت. لا ينجح هذا دائمًا ولكن لا تتسرع في رفضه. تمامًا مثل ألعاب الفلاش القديمة، فإن بعض الألعاب التي تأتي من هذا هي ألماس حقيقي في الخام.