تُعد شركة Apple واحدة من أشهر الشركات على مستوى العالم. ويُمكن التعرف على شعارها على الفور، على الرغم من كونه بسيطًا وواضحًا نسبيًا. وقد تغير شعار Apple الشهير عدة مرات على مدار الأعوام، ولكن هل يعد الشعار الحالي هو الأفضل؟
من المدهش حقًا أن يتمكن اسم وشعار شركة Apple من اكتساب مثل هذا القدر الهائل من الشهرة. ففي نهاية المطاف، كلمة “تفاحة” كلمة أساسية للغاية ـ وهي الكلمة التي يتعلمها الأطفال في سن مبكرة ـ والشعار ليس بعيدًا عن أغلب صور الفاكهة. فكيف وصلنا إلى هذا الحد إذن؟
1976
يبدو شعار شركة آبل الأول أشبه بشيء قد تجده في عام 1876 وليس عام 1976. إنه رسم توضيحي باللونين الأبيض والأسود لإسحاق نيوتن وهو يقرأ كتابًا تحت شجرة تفاح. وكما تقول القصة غير الموثوقة – ربما الحكاية الأكثر شهرة في تاريخ العلوم – فقد شاهد نيوتن تفاحة تسقط من شجرة، مما ألهم نظرية الجاذبية.
تم تصميم هذا الشعار من قبل رجل أعمال يدعى رونالد واين، الذي يُزعم أنه ترك شركة أبل بعد 12 يومًا فقط من تأسيس الشركة – على الرغم من أن ستيف وزنياك يقول إنه تركها بعد بضعة أشهر. على أية حال، مثل السيد واين، لم يستمر هذا الشعار لفترة طويلة بعد ذلك.
1977
بعد مرور عام واحد فقط على تأسيس الشركة، قامت شركة Apple بتحديث شعارها إلى الصورة الظلية الشهيرة لشركة Apple التي نعرفها اليوم، وعلامة “Apple” الصغيرة المصممة بشكل أنيق. تم إنشاء الشعار بواسطة روب جانوف، مصمم جرافيكي في وكالة الإعلانات التي وظفتها شركة Apple في عام 1976.
لقد حقق هذا الشعار شيئين مهمين لعلامة أبل التجارية. أولاً، دمج اسم “أبل” الذي كان متوضعاً بشكل جيد داخل قضمة مأخوذة من أيقونة أبل. ثانياً، عرض ستة أشرطة ملونة تدل على قدرات الرسومات الملونة لجهاز كمبيوتر أبل 2. كلتا هاتين الخاصيتين، القضمة وقوس قزح، ستظل موجودة لفترة طويلة بعد هذا التكرار لشعار أبل.
1984
بعد سبع سنوات، استعانت شركة أبل بشركة لاندور آند أسوشيتس، التي قامت بتبسيط الشعار إلى مجرد تفاحة عادية ذات ستة ألوان مع قضمة منها. كما تم تحديث الألوان والشكل بشكل طفيف. كان هذا عندما بدأت الشركة في عرض رمز أبل بشكل أساسي بدون علامة لفظية. وبفضل قاعدة المعجبين المتزايدة وتشبع السوق التعليمية، تمكن الشعار من الوقوف بمفرده.
يعتبر الكثيرون أن التفاحة ذات الخطوط الستة هي شعار Apple “الكلاسيكي”. وقد تم استخدامها بشكل أو بآخر منذ عام 1977 وحتى عام 1998.
1998
كان تحديث شعار شركة أبل في أواخر التسعينيات بمثابة انحراف جذري عن الشعار الملون الذي حملته العلامة التجارية على مدى العقدين السابقين. ما هو المحفز للتغيير؟ عاد ستيف جوبز إلى شركة أبل في عام 1997 بعد أن أُجبر على ترك الشركة في عام 1986. كان أحد الأشياء الأولى التي قام بها هو محاولة إعادة وضع الشركة كعلامة تجارية فاخرة ومتميزة. لتتماشى مع خط إنتاج أجهزة الكمبيوتر الفضية الجديد من أبل، تمت إعادة طلاء شعار أبل الشهير باللون الأسود الصلب.
إن رمز شركة آبل الأسود البسيط هو شعار ممل، ولكنه يُظهِر مدى شهرة العلامة التجارية. وعلى الرغم من بعض الأوقات الصعبة في غياب جوبز، إلا أن الشركة لا تزال تتمتع بشهرة هائلة، وكان الشعار الأسود البسيط يمثل البساطة الأنيقة التي اشتهرت بها الشركة على مدى العقد التالي.
2001
في عام 2001، أضفت شركة Apple على الشعار الشهير تأثيرًا ثلاثي الأبعاد لامعًا. كان هذا الإصدار من شعار Apple أكثر سلاسة من الإصدارات السابقة. يمكن العثور عليه في ظلال مختلفة، أحيانًا بظل، وأحيانًا أخرى بدون ظل. في بعض الأحيان كان يبدو وكأنه كروم معدني. في أحيان أخرى كان يبدو أكثر شبهاً بالزجاج.
لقد اتخذ تصميم برمجيات شركة Apple مظهرًا مجسمًا – وهو مفهوم تصميمي حيث تأخذ العناصر الرقمية مظهر نظيراتها في العالم الحقيقي – وهذا الشعار يتناسب جيدًا مع هذا التوجه.
2015
لم يختفي الشعار المسطح تمامًا خلال مرحلة التصميم ثلاثي الأبعاد، ولكن حوالي عام 2015، بدأت Apple في التخلص من التأثيرات اللامعة، وعادت إلى الشعار المسطح البسيط بشكل دائم. هذا هو الشعار الذي تستخدمه الشركة اليوم.
يظهر هذا الشعار في المقام الأول باللون الأسود والأبيض والرمادي. ومع ذلك، فإنه يكتسب لونًا من وقت لآخر. ورغم أن الشكل قد تم تحسينه قليلاً على مر السنين، إلا أنه لا يزال يمثل شعار Apple منذ عام 1977. وهذا أمر مثير للإعجاب.
ما هو الشعار الأفضل؟
الآن بعد أن رأينا كل هذه الشعارات، يفرض علينا السؤال التالي: أي شعار هو الأفضل؟ شخصيًا، أعتقد أنه من الصعب الجدال ضد شعار Apple ذي الستة ألوان الذي ظهر عام 1984. إنه الشكل الكلاسيكي الذي نعرفه ونحبه، مع ميزة إضافية تتمثل في بعض الألوان الممتعة.
إن العديد من شعارات الشركات هذه الأيام مسطحة وخافتة للغاية. ومن الجميل أن نرى القليل من الألوان والشخصية. ومع ذلك، فإن الشيء الرائع في شعار Apple الحالي هو أنه يمكن أن يجمع بين أفضل ما في العالمين. أتفهم سبب عدم رغبتك في استخدام قوس قزح مبهر في كل موقف. ولكن إذا نشأت في منطقة تنتشر فيها أجهزة كمبيوتر Macintosh في كل مدرسة، فمن الصعب ألا تشعر بالحنين إلى نسخة قوس قزح.
بشكل عام، كانت علامة Apple التجارية دقيقة للغاية. فقد اتجهت الشركة إلى موضوع Apple مع Macintosh، وأصبح نظام تسمية “i” رمزًا مثل الشعار نفسه. تلعب العلامة التجارية الجيدة دورًا مهمًا في نجاح الشركة، ومهما كان الشعار الذي تفضله، فمن الواضح أن Apple اجتازت اختبار العلامة التجارية بنجاح باهر.