تعد التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور والتكلفة لكل ألف ظهور أحد أكثر مقاييس تحقيق الدخل شيوعًا. ومع ذلك، كثيرًا ما يرتبك الناشرون بشأن أي منها يجب النظر إليه عند تقييم أداء حملاتهم الإعلانية.
لقد قمنا بتجميع الاختلافات الرئيسية فيما يتعلق بالتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور والتكلفة لكل ألف ظهور مع أمثلة محددة.
دعونا نتعمق!
ما هي التكلفة لكل ألف ظهور؟
يرمز CPM إلى التكلفة لكل ألف ظهور، أو "التكلفة لكل ميل". إنه عرض سعر ثابت للمعلنين أو يدفعونه مقابل كل 1000 ظهور للإعلان. بالنسبة للناشرين، تمثل التكلفة لكل ألف ظهور الإيرادات الناتجة عن ظهور الإعلانات البالغ عددها 1000 مرة.
عادةً ما يكون سعر التكلفة لكل ألف ظهور مرتفعًا إذا كانت حركة المرور على موقع الويب ذات قيمة، مما يعني أن المعلنين سيكونون على استعداد لدفع المزيد مقابل مرات ظهور إعلانك.
صيغة التكلفة لكل ألف ظهور
صيغة التكلفة لكل ألف ظهور هي التكلفة الإجمالية للحملة الإعلانية مقسومة على عدد مرات ظهور الإعلان ومضروبة في 1000.
كيفية حساب التكلفة لكل ألف ظهور؟
لجعل صيغة حساب التكلفة لكل ألف ظهور أكثر قابلية للفهم، دعونا نلقي نظرة على المثال.
لنتخيل أن الناشر حصل على 1000 يورو عن طريق بيع مليون ظهور للإعلان لمعلن معين. التكلفة لكل ألف ظهور المحسوبة ستكون 1 يورو. وهذا يعني أن الناشر سيكسب 1 يورو مقابل كل 1000 ظهور للإعلان يبيعه لذلك المعلن.
(1000 يورو / 1 مليون) × 1000 = 1 يورو (التكلفة لكل ألف ظهور)
ما هي التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور؟
تشير التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور إلى التكلفة الفعالة لكل ألف ظهور، أو "التكلفة لكل ألف ظهور" الفعالة. توضح كل من التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور والتكلفة لكل ألف ظهور إيرادات الإعلانات التي يحققها الناشر من 1000 ظهور للإعلان.
والفرق الرئيسي هو أن التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور هي متوسط التكلفة لكل ألف ظهور المتعددة. ونظرًا لأن العديد من المعلنين يقدمون عروض أسعار لكل مرة ظهور للإعلان باستخدام تكلفة مختلفة لكل ألف ظهور، فإن السعر غير ثابت. تمنحك التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور المتوسط المجمع لجميع عروض أسعار المعلنين لمرات ظهور إعلانك.
ويمكن أيضًا شراء بعض المخزون الإعلاني الخاص بك عبر نماذج عروض أسعار مختلفة، على سبيل المثال تكلفة النقرة. ولذلك، تساعد التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور في معرفة المبلغ الذي يمكنك كسبه عبر جميع نماذج عروض الأسعار. كلما ارتفعت التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور، زاد إجمالي إيرادات الإعلانات للناشر.
صيغة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور
صيغة حساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور (التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور) هي:
التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور = (إجمالي الأرباح / إجمالي مرات الظهور) × 1000
كيفية حساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور؟
لحساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور، يلزمك قسمة إجمالي الأرباح على إجمالي عدد مرات الظهور ثم ضرب النتيجة في 1000.
تعد التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور مقياسًا مفيدًا يساعد الناشرين والمعلنين على فهم الإيرادات الناتجة لكل ألف ظهور، بغض النظر عن نموذج التسعير المستخدم (التكلفة لكل ألف ظهور، تكلفة النقرة، تكلفة الاكتساب، وما إلى ذلك). إنه مقياس قيم لتحسين أداء الإعلان ومقارنة إيرادات الإعلانات عبر الحملات أو شبكات الإعلانات المختلفة.
هنا مثال. لنتخيل وجود حملتين على موقع الناشر.
كانت التكلفة لكل ألف ظهور للحملة الأولى 1 يورو وكانت التكلفة لكل ألف ظهور للحملة الثانية 0.20 يورو. اشترت كل حملة 1000 ظهور للإعلان.
في هذه الحالة، حقق الناشر إجمالي إيرادات قدرها 1.2 يورو (1 يورو + 0.20 يورو) لكل 2000 (1000 + 1000) ظهور للإعلان. وبالتالي، تبلغ التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور 0.60 يورو (1.2 يورو / 2000 × 1000 = 0.60 يورو).
كما قد تلاحظ، لم يدفع أي من المشترين التكلفة لكل ألف ظهور بقيمة 0.60 يورو. ساعد مقياس التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور الناشر على فهم متوسط قيمة 2000 ظهور للإعلان.
بدلاً من الحملات الإعلانية، يمكن لمقدمي خدمات SSP أو شبكات إعلانية مختلفة تحقيق الدخل من أجزاء من مخزون إعلانات الناشرين بمعدل مختلف من التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور. سواء كنت تسميها التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور (eCPM) أو التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، فأنت بحاجة إلى فهم وحساب متوسط قيمة مخزونك المباع.
ما هو الفرق بين التكلفة لكل ألف ظهور والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور؟
يتمثل الاختلاف الرئيسي بين التكلفة لكل ألف ظهور والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور في أن التكلفة لكل ألف ظهور تعرض تكلفة المعلن البالغة 1000 ظهور للإعلان، بينما توضح التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور مقدار إيرادات الإعلانات التي حققها الناشر في المتوسط من 1000 ظهور للإعلان.
دعونا نلقي نظرة على مثال آخر لفهم الفرق الرئيسي بين التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور والتكلفة لكل ألف ظهور بشكل أفضل.
مثال على التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور والتكلفة لكل ألف ظهور
تخيل أن لديك متجرًا يبيع الكيوي (مخزون الإعلانات). تمثل هذه الكيوي مرات ظهور الإعلان. نظرًا لأن الكيوي يمكن أن يفسد، فأنت تريد بيعه في أسرع وقت ممكن وبأعلى سعر ممكن.
لنفترض أن لديك 10 حبات كيوي في سعتك التخزينية، ويمثل كل ثمرة كيوي مليون ظهور للإعلان. في المجمل، يمنحك هذا 10 ملايين ظهور للإعلان.
نظرًا لأن الكيوي الخاص بك هو الأفضل في مدينتك، فقد قمت ببيع أول 5 كيوي (5 ملايين ظهور للإعلان) على الفور تقريبًا بسعر التكلفة لكل ألف ظهور وهو 1 يورو. لقد منحك هذا عائدًا إعلانيًا قدره 5000 يورو.
(5000000/1000 × 1 يورو = 5000 يورو)
ثم قمت ببيع 4 كيوي إضافية (4 ملايين ظهور للإعلان) مقابل التكلفة لكل ألف ظهور البالغة 0.20 يورو، مما أعطاك إيرادات إعلانية بقيمة 800 يورو (4000000 /1000 × 0.20 يورو = 800 يورو).
لسوء الحظ، لم تتمكن من بيع آخر ثمرة كيوي لأنها فسدت.
في المجمل، لقد قمت ببيع 9 حبات كيوي طازجة وحصلت على 5800 يورو (5000 يورو + 800 يورو = 5800 يورو).
في هذه الحالة، ستكون التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور هي إجمالي إيرادات الإعلانات (5800 يورو) مقسومًا على إجمالي عدد مرات ظهور الإعلان التي بيعتها (9 ملايين)، مما يمنحك تكلفة فعلية لكل ألف ظهور قدرها 0.64 يورو.
(5800 يورو / 9 مليون × 1000 = 0.64 يورو)
❗ضع في اعتبارك أن التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لا تمثل إجمالي 10 ملايين ظهور للإعلان الذي حصلت عليه في البداية، ولكن تمثل فقط 9 ملايين ظهور قمت ببيعها.
وهذا يعني أنك كسبت في المتوسط 0.64 يورو مقابل كل 1000 ظهور إعلان قمت ببيعه.
الخلاصة
وكما تعلمنا، فإن التكلفة المرتفعة لكل ألف ظهور لا تساوي دائمًا إيرادات الإعلانات المرتفعة. كما أنها لا تمثل القيمة الإجمالية لمخزون الإعلانات المباعة.
تكشف الأمثلة التي لدينا أنه يجب على الناشرين التركيز على التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لمراقبة إجمالي إيرادات الإعلانات.
بالإضافة إلى ذلك، تعد المقاييس الأخرى، مثل معدل التعبئة والتكلفة لكل ألف ظهور، مفيدة جدًا في تقييم الأداء العام لتحقيق الدخل من موقع الويب. استمر في التعرف عليهم هنا. ولكن قبل ذلك، قم بالتسجيل لبدء تحقيق الدخل من موقع الويب الخاص بك باستخدام Setupad!
يجب أن تكون مسجلا للدخول لتكتب تعليق.